Bijzondere
filmopnamen
Amstel
aties, te beginnen in 1870 en
eindigend bij 1993.
Daarom werden het interieur
van De Heeren van Aemstel en
de kleding en haardracht van
de vele figuranten een aantal
keren aangepast aan een ander
tijdsbeeld. Bijvoorbeeld dat van
maar zien natuurlijk liever Am-
stel-beelden tijdens een rondlei
ding. Daarnaast kennen we het
twee-merkenbeleid, waardoor
Amstel en Heineken een dui
delijk eigen positionering heb
ben gekregen. En ook de toene
mende kracht van het merk
Amstel in het buitenland heeft
de jaren vijftig: jukebox en
vetkuiven. De diverse beelden
zullen met name te zien zijn in
kuip 5, het laatste onderdeel van
de route door de voormalige
gistkuipen. Ze worden afge
wisseld met bijvoorbeeld inter
nationale Amstel-beelden.
Kees fan Strop is namens In- en
Externe Betrekkingen (IEB) be
trokken bij dit project: "In de
huidige route door de gistkuipen
ontbreekt de Amstel-uitstraling.
Wanneer Amstel-relaties wor
den ontvangen in A'Stad, zien
ze alleen Heineken-beelden. De
behoefte aan Amstel-uitstraling
wordt sinds de opening van het
Heineken Ontvangstcentrum
in 1991 steeds gevoeld. Duide
lijk is dat bijvoorbeeld horeca
ondernemers die Amstel schen
ken zeer verknocht zijn aan het
merk. Zij weten dat ze te gast
zijn bij de Heineken-brouwerij,
bijgedragen tot het uiteinde
lijke besluit om de presentatie
aan te passen."
Het Amstel-merk zal in de
eerste drie kuipen door wat
kleine aanpassingen een plaats
krijgen. In kuip 4 zijn straks
door een druk op de knop öf
Heineken-flessen öf Amstel-
flessen op bottellijnen te zien.
In kuip 5 kan volgens hetzelfde
principe straks öf het Heineken-
heden en verleden öf dat van
Amstel worden getoond.
Afhankelijk van het gezelschap
dat wordt rondgeleid. Er kan in
beide gevallen gebruik worden
gemaakt van de reeds aan
wezige apparatuur. Wanneer de
eerste Amstel-rondleiding in
A'Stad kan worden gehouden, is
nog niet bekend.
Amsterdam In het Amster
damse café De Heeren van Aem-
Die is nu alleen gebaseerd op
het Heineken merk en het
Heineken concern. Straks is
een gedeelte van de presentatie
via een simpele druk op de
knop om te zetten naar Amstel.
stel zijn kortgeleden speciale
Amstel filmopnamen gemaakt.
Ze zullen worden gebruikt voor
de audio-visuele presentatie
tijdens de rondleiding door de
voormalige gistkuipen in het
Heineken Ontvangstcentrum.
Er zijn opnamen gemaakt van
een aantal historische cafésitu-
