Japan zegt het
met bloemen
Succes Buckler in Frankrijk
Tokio Heineken Japan was
onlangs voor de tweede maal
present tijdens de tweedaagse
Shinjuku Flower Parade. Vorig
jaar reed Heineken met een
bloemenbakfiets mee. Dit keer
werd de deelname van Heine
ken gemotoriseerd aangepakt.
Op een speciale auto werd een
gigantische Heineken fles ge
monteerd. Ervaren Nederlandse
praalwagenversierders hadden
de wagen opgemaakt met blau
we en paarse bloemen. De pop
groep Kryzler Company (ge
sponsord door Heineken Japan)
zorgde voor de muzikale be
geleiding van de Heineken-
wagen. Honderden mensen
stonden tijdens de parade op
eengepakt langs de kant van
de drukste winkelstraat van
de Tokiose wijk Shinjuku om
het corso voorbij te zien
trekken. Aan de tocht deden
circa vijfentwintig praalwagens
mee.
Buckler blijft succesvol in
Frankrijk. Het alcoholvrije
bier, dat in Nederland in de pro
blemen zit, heeft vorig jaar in
de Franse horeca het marktlei
derschap veroverd.
Het vakblad Boissons de France
schreef onlangs lovend over
de prestaties van Buckler in
Frankrijk. Terwijl de Franse
alcoholvrijmarkt in 1992 met
2 procent daalde, wist Brasse
ries Heineken met Buckler een
groei van 6 procent te realiseren.
In de horeca was de verbetering
nog duidelijker: 9 procent groei.
Brasseries Heineken mag zich
nu met Buckler marktleider
noemen in de horecasector met
een marktaandeel van 37,3%.
Voormalig marktleider Tourtel
moet nu genoegen nemen met
30,6%, maar is (nog) wel markt
leider in het thuisverbruik-
kanaal.
Stijgende lijn
Toen Buckler in 1988 in de
Franse markt werd geïntrodu
ceerd, maakten twee merken
de dienst uit in het alcoholvrij
segment: Celta en Tourtel. De
groei zal er flink in voor alcohol
vrij bier en Brasseries Heineken
besloot Buckler aan de man te
brengen als een zeer bierig
produkt. De smaak en de uit
straling van het produkt recht
vaardigden deze positionering.
De verkoopcijfers van Buckler
lieten voortdurend een stijgende
lijn zien, met name in de horeca.
Door extra ondersteuning wil
Brasseries Heineken de positie
van het merk in de horeca ver
der versterken door middel van
promotie-materiaal en -campag
nes. Dat is noodzakelijk, aange
zien de verkopen in de alcohol
vrij markt onder druk staan.
Buckler Challenge
Ook op het gebied van spon
soring blijft Buckler prominent
in beeld. In 1993 richtte Brasse
ries Heineken haar vizier op
basketbal, een populaire sport
in Frankrijk. Besloten is om
door te gaan met de Buckler
Challenge, waarover wij eerder
in Vers van 't Vat schreven.
De activiteiten op het gebied
van basketbalsponsoring wor
den zelfs nog uitgebreid. De
contracten zijn inmiddels
getekend voor een partnership
tussen Brasseries Heineken
(Buckler) en de Franse basket-
balbond voor het organiseren
van de komende Franse Kam
pioenschappen.