Israëli's op bezoek
in Nederland
Pop en klassiek ook samen in Japan
Amsterdam/Zoeterwoude
Heinelcen ontving kortgeleden
twee groepen Israëlische rela
ties in Nederland. De Israëli's
kregen zo een indruk van de
bakermat van het Heineken-
De ene delegatie bestond uit
vier mensen van Israëls belang
rijkste supermarktketen CO-OP.
Zij verkopen Heinelcen en Am-
stel bier. De CO-OP-vertegen-
woordiging was in ons land op
uitnodiging van Cigmore Tra
ding, de Amstel-agent in Israël.
De andere groep van in totaal
15 mensen, bezocht Heineken
op initiatief van Pinhas Ferber,
brand manager Heineken in
Israël. Heineken bier wordt in
dit land geïmporteerd door de
Tempo brouwerij, gevestigd in
Nethanya, aan de Middellandse
Zeekust.
Amir Bornstein, kleinzoon van
de enige tijd geleden overleden
Tempo-eigenaar Moshe Born
stein, maakte deel uit van het
gezelschap van 15 Israëlische
gasten.
Visitekaartje
Pierre Boets, Area Export
Manager Heineken, begeleidde
de CO-OP-delegatie in Zoeter-
woude. Hij is zeer regelmatig in
Israël en signaleert dat Heineken
bier er inmiddels in alle super
markten verkrijgbaar is. Amstel
ook, maar het succes van
Heineken is groter. Boets:
"Opnieuw een bewijs dat de
aanwezigheid van een bier in de
horeca een visitekaartje is voor
de thuisverbruikkanalen.
Heineken is inmiddels in 300
horecagelegenheden verkrijg
baar. Amstel is praktisch alleen
in de winkel verkrijgbaar en
laat lagere thuisverbruik-om-
zetcijfers zien dan Heineken
bier. Terwijl ook de naamsbe
kendheid van Amstel groot is
in Israël."
Succes 50cl-blik
Ook succesvol in Israël zijn de
50cl blikken Heineken. "Deze
halve liters zijn ongeveer een
halfjaar geleden geïntroduceerd
in de winkels en de horeca. Ze
worden in de bars veel besteld
door mannen, die het prachtig
vinden om met zo'n groot blilc
te worden gezien. Ze vinden dat
het hun macho-imago onder
streept", aldus Pierre Boets. Hij
meldt verder dat in november
het eerste Israëlische commer
ciële tv-station start met uit
zendingen. Tijdens de eerste
uitzendavond is een Heinelcen-
televisiecommercial te zien.
Het is de eerste keer dat Hei
neken landelijk reclame kan
ken Japan. Het Concertgebouw
Orkest was in Japan voor een
tournee. Het optreden vond
plaats tijdens een door Heine
ken georganiseerde receptie.
Na de aankondiging door de
General Manager van Heine
ken Japan, Diederik van den
Biggelaar, speelder drie leden
van Kryzler Company en vijf
leden van het Koninklijk Con
certgebouw Orkest samen een
swingend stuk muziek, dat spe
ciaal voor deze gelegenheid was
gearrangeerd. De ruim honderd
genodigden lieten hun waarde
ring blijken door een spontaan
applaus. Na dit muzikale op
treden konden de gasten napra
ten onder het genot van een
buffet.
maken op de Israëlische tele
visie. De overige landelijke
tv-stations werken niet op
commerciële basis en zenden
dan ook geen reclamespots uit.
De CO-OP-delegatie A
bezocht ondermeer de Zoeter-
woudse brouwerij. Van links
naar rechts: Yechiam Malchin,
Omer Gurewitz, mevrouw
Nissan Ellenbogen, Pierre Boets
en Nissan Ellenbogen
Japan Pop en klassiek ont
moeten elkaar niet alleen
in Nederland tijdens de Heine
ken Night of the Proms.
Dit gebeurde onlangs ook bij
Heineken in Japan. Leden van
het Nederlandse Koninklijk
Concertgebouw Orkest hebben
21 september opgetreden met
de Japanse popgroep Kryzler
Company. Deze popgroep
wordt gesponsord door Heine-
