Amstel in een
nieuw jasje
Amstel bier krijgt
vanaf 25 oktober
een vernieuwde jas.
Door aanpassing
van het voor-,
achter- en
halsetiket, is
Amstel met een
ander merkbeeld
klaar voor de
komende jaren.
Andere
Amstelbieren
krijgen eenzelfde
'huisstijl'
aangemeten. Het
gezicht van Amstel
blijft uiteraard
rood/wit.
De veranderingen zijn onder
deel van een groter, internatio
naal project, waarin Nederland
is meegelopen. Een onderdeel
van deze verandering is de in
ternationale aanpassing van
het zogenoemde Amstel-
wapen op de flessen. Product
manager René van der Graaf
over de veranderingen voor de
Nederlandse markt: "Elk merk
moet van tijd tot tijd zijn ver
pakking aanpassen. De voorde
len hiervan zijn een verhoging
van je kwaliteitsbeeld (het aan
gepaste etiket) en een meer
eigentijdse verpakking. Boven
dien toon je door verandering
aan de consument en de handel
dat je actief met je merken
omgaat."
Veranderingen
De laatste verpakkingsveran
dering voor Amstel was drie
jaar geleden. Het ging toen om
kleine veranderingen ten op
zichte van de oude verpakking.
René: "Nu zetten we opnieuw
een stap. We hebben het hals
etiket veranderd en het wapen
van Amstel aangepast. Boven-
M Het nieuwe en oude etiket
(rechts) van Amstel
dien wordt in de tekst op het
achteretiket de nadruk gelegd
op de aloude traditie van het
brouwproces van Amstel. Deze
uitingen zullen straks ook op
alle andere bieren van Amstel
te zien zijn, zoals 1870, Gold,
Malt, Oud Bruin en Light. Am
stel Bockbier zal met ingang
van het komende bokbiersei-
zoen eveneens in een ver
nieuwde verpakking op de
markt komen (zie elders in dit
blad -red.). Wat blijft, zijn de
kenmerkende rood/witte kleu
ren. Die kleuren horen bij
Amstel en daar zullen we niet
aan tomen."
Glaswerk
Amstel pils ondergaat als eerste
een verandering. Vanaf 25 ok
tober worden de aangepaste
flesjes op de markt gebacht.
Andere Amstel bieren volgen.
"En eind 1993 hopen we ook
het Amstel vilt en het Amstel
glaswerk met het nieuwe merk-
beeld op de markt te brengen."
De aanpassing van de 'Amstel-
huisstijl' blijft overigens niet
beperkt tot Nederland. In
Frankrijk heeft de introductie
al plaats gevonden. Andere
landen volgen.
Het nieuwe etiket van A
Amstel
