Bolland in
directie Vrumona
Opnieuw deelname in
Chinese brouwerij
Uitbreiding
distributienet
Duitsland
Bunnik Drs. M.J. Bolland is
per 1 juli benoemd tot Com
mercieel Directeur van Vrumo
na. Hij is in die functie verant
woordelijk voor de secties
Marketing, Verkoop Thuisver-
bruik en Horeca.
Mare Bolland (34) is sinds 1987
in dienst van het Heineken
concern. In 1991 werd hij be
noemd tot hoofd Thuisverbruik
Vrumona. Op dat moment
werkte hij in Zoeterwoude
als brandmanager Heineken
Thuisverbruik.
De functie van Commercieel
Directeur is niet nieuw voor
Vrumona. In 1987 werd de toen
malige Commercieel Directeur
R. Overgaauw benoemd tot Al
gemeen Directeur. Hij volgde
Mare Bolland
de plotseling overleden L.A.Ch.
Rottier op. Overgaauw combi
neerde de twee directie-func
ties. Zijn opvolger P. Schop
deed dat tot voor kort ook. De
omvang van de Vrumona-acti-
viteiten is echter te groot ge
worden voor één directeur.
Daarom is besloten weer over
te gaan tot een splitsing van het
takenpakket.
Amsterdam/Singapore Hei
neken N.V. neemt via Asia Pa
cific Breweries Limited (APBL)
deel in de Fujian brouwerij, ge
legen in de Chinese provincie
Fujian. De Raad van Bestuur
heeft bekendgemaakt dat daar
toe 10 augustus een contract is
getekend tussen APBL (voor
42,5% eigendom van Heine
ken) en de eveneens in Singa
pore gevestigde onderneming
Tee Yih Jia Food Manufactu
ring (TYJ). APBL neemt een be
lang van 32% in een joint ven
ture met TYJ. Het is de
bedoeling om, na modernise-
ring van de Fujian brouwerij,
een licentie te verstrekken voor
de produlctie van Tiger bier. Ti
ger is het belangrijkste bier
merk van APBL. Lokale pro-
duktie van Heineken bier zal
in een later stadium worden
overwogen.
De Fujian brouwerij is de groot
ste bierproducent in haar pro
vincie. De huidige produktie-
capaciteit is ongeveer 900.000
hectoliter. Er werken ruim
1000 mensen. Het belangrijk
ste merk van deze Chinese
brouwerij is Rong Cheng. Voor
Heineken is China al jarenlang
een exportmarkt. Bovendien
heeft ons concern sinds 1988
een belang in de Shanghai Mila
brouwerij. Deze heeft momen
teel een jaarafzet van ruim
800.000 hectoliter bier. Het
biermerk van de Shanghai Mi-
la brouwerij is Reeb, dat voor
namelijk in de regio Shanghai
wordt verkocht.
Düsseldorf Heineken bier
wordt in Duitsland voortaan
ook gedistribueerd in de regio's
Keulen en Bonn. De dochteron
derneming Heineken Duits
land heeft hiervoor een distri
butiecontract getekend met de
Bergische Löwen-Brauerei, de
Privatbrauerei Sester in Keulen
en de Kurfürsten-Brau in Bonn.
Deze brouwerijen maken deel
uit van de brouwerijgroep Brau
und Brunnen AG.
Heineken exporteert sinds be
gin dit jaar zijn bier ook naar
Duitsland. Voor de distributie
bij onze oosterburen wordt (via
contracten) gebruik gemaakt
van reeds bestaande logistieke
netwerken. Heineken werkt
voornamelijk met de gespecia
liseerde drankengroothandels.
Alleen waar deze niet voldoen
de distributie-kracht hebben in
hun regio, kunnen ook brouwe
rijen bij de distributie van Hei
neken worden betrokken. Ook
voor de regio's München, Ham
burg, Frankfurt en Düsseldorf
heeft de Duitse Heineken-
Tijdens het Heineken Open werden de VIP's vervoerd
door dit Duitse promotieteam, dat in Duitsland horeca
gelegenheden voor Heineken bezoekt.
dochter distributiecontracten
afgesloten. Zo wordt de positie
van Heineken in Duitsland zo
als gepland langzaam opge
bouwd.
Belangstelling
Er bestaat in Duitsland geen
distributeur voor het gehele
land. De Duitse biermarkt
wordt namelijk beheerst door
ongeveer 1300 brouwerijen, die
veelal marktleider zijn in hun
eigen omgeving. Daarbuiten
verkopen ze hun produkten
niet of nauwelijks. Dus hebben
ze ook geen landelijke distribu
tienetten nodig.
Bij de Duitse bierliefhebbers
tussen 23 en 35 jaar met een ho
gere opleiding en -inkomen, be
staat echter ook belangstelling
voor duurdere kwaliteitsbieren
uit andere regio's en -landen.
Op die groep richt Heineken
zich nu met nameBijvoorbeeld
via de bioscoopreclame 'Man
spricht Heineken'. Maar ook
door eigen promotieteams
horecagelegenheden te laten
bezoeken.
