Woerts legt uit dat met
medesponsors is afgesproken
de krachten te bundelen.
"We hebben in feite dezelfde
doelstelling met onze spon
soring: zoveel mogelijk com
municatie bewerkstelligen. De
samenwerking betreft onder
meer het regelmatig verzorgen
van persconferenties met be
hulp van satellietverbindingen.
Zo kan de Europese pers on
danks de grote afstand recht
streeks vragen stellen aan de
zeilers."
Basketbal
Zoals al eerder in Vers van 't
Vat heeft gestaan, sponsort
Buckler basketbalevenemen
ten in Zuid-Europa. Een
nieuwe uitdaging voor dit
non-alcoholische bier. Zowel
Buckler als basketbal worden
er de termen 'mannelijk',
'dynamisch', 'jong' en 'stoer'
toegedicht. Chris Woerts:
"Basketbal is heel populair in
Frankrijk, Italië, Spanje en
Griekenland. We sponsoren er
een aantal wedstrijden. Deze
Buckler Challenges worden
'live' uitgezonden op televisie.
Eurosport zorgt voor uitzen
dingen in totaal Europa. Alle
deelnemende teams hebben de
merknaam Buckler op hun
shirts. Daarnaast hebben we
er 3-3 wedstrijden opgezet, in
derdaad voor teams van drie
spelers. Dat is heel succesvol
gebleken. In Spanje bijvoor
beeld hebben in korte tijd
17.000 mensen meegedaan.
Deze vorm levert heel directe
communicatie voor Buckler
op. Last but not least wordt in
december in Parijs de Buckler
USA Challenge gehouden. Vier
zeer goede college-teams uit
Amerika strijden dan om de
toernooizege."
zeilevenementen. Zo konden
wij in het maartnummer van
Vers van 't Vat verslag doen
van de Sint Maarten Heine-
ken Regatta, een zeilwedstrijd
rond het prachtige Nederlands/
Franse eiland in de Caraïbische
Zee. Chris Woerts: "Dat is een
klein evenement vergeleken
met de Whitbread Round the
World Race for the Heineken
Throphy. De Regatta duurt een
paar dagen. De Whitbread Race
duurt negen maanden. Na de
start in september aanstaande
wordt in iedere etappeplaats
een Heineken Village gemaakt.
Dat dorp is dan het middelpunt
van alle activiteiten. Er komen
stands en bars in. Er worden
persconferenties gehouden. Er
is muziek, er wordt gefeest.
Wat ons betreft concentreert de
communicatie richting media
zich op de Heineken Trophy.
De winnaar van de totale race
krijgt (juni 1994) de grote
Heineken Trophy."
sponsoring
land van de wereld te zien. Veel
al op 'prime time', want veel
mensen willen zo'n toernooi
kunnen volgen. Heineken heeft
op die manier erg veel
positieve reacties gehad op de
prominente plaats van ons logo
op het centre court van het
US Open."
Hij vervolgt: "Vorig jaar moest
de beslissing voor sponsoring
van Flushing Meadows kort
voor de start van het toernooi
worden genomen. Daarom
hadden wij weinig tijd voor het
opzetten van activiteiten rond
om het evenement. Dit jaar
zullen we de aandacht voor
Heineken vergroten. Wat mijn
werk betreft betekent dit het
onderhouden en opbouwen van
relaties met de media. Door te
laten merken dat we er zijn. We
verzorgen bijvoorbeeld een
nieuwsbrief en we zijn gastheer
van de US Open Media Party."
Of en hoe de sponsoring van
tennis zich verder zal ontwik
kelen is op dit moment niet dui
delijk. Voorlopig concentreert
de aandacht zich op het U.S.
Open, dat van 30 augustus tot
en met 12 september wordt ge
houden in New York.
Zeilen
Heineken is ook actief als spon
sor van twee internationale
van deze sport sluit aan bij het
premium-imago van Heineken
bier. Dat geldt ook voor tennis.
Vorig jaar besloot de Raad van
Bestuur het Amerikaanse
Open op Flushing Meadows te
gaan sponsoren. "Dat bleek een
uitstekende keuze te zijn. Een
grand slam-toernooi als het US
Open is verzekerd van zeer veel
aandacht van de pers. Met
name televisie speelt daarin
een belangrijke rol. De grote
tennistoernooien zijn in elk
