Heineken sponsort een
aantal internationale
sportevenementen.
Ondermeer omdat het
veel belangstelling
oplevert van tv-zenders
en gedrukte media.
Een inventarisatie.
Het mediabereik van
Chris Woerts is Media Manager
voor Heineken N.V., afdeling
Corporate Sponsorships. Hij
houdt kantoor in Amsterdam
jA'Wet], als hij in het land is.
Want vaak vertoeft hij in het
buitenland. Ondermeer om
persrelaties te ontvangen en te
begeleiden tijdens sportevene
menten als het golftoemooi
Heineken Australian Open.
Heineken voelt zich bij deze
evenementen thuis, omdat ze
uitstralen waar Heineken voor
staat: topkwaliteit. Gewoon
het beste. In bier, in zeezeilen,
golf en tennis.
"De internationale evenemen-
tensponsoring is een paar jaar
geleden definitief begonnen
met het Australisch Open
golfkampioenschap. Heineken
werd toen medesponsor.
Links:
Greg Norman tijdens de
Heineken Classic
Rechtsboven:
De Heineken Regatta van
dit jaar op Sint-Maarten
In het midden:
Boris Becker in actie op het
US Open (1992)
Inmiddels is dat toernooi
naamdragend, omdat we er
hoofdsponsor van zijn gewor
den. Het heet nu Heineken
Australian Open. Heineken
heeft nog niet zo lang geleden
het besluit genomen, vooral
naamdragende evenementen te
sponsoren. Het Nederlandse
Heineken Open was het eerste
internationale toernooi waar
de naam van onze brouwerij
aan werd gegeven. Wat betreft
golf kennen we daarom naast
het Heineken Dutch Open en
het Heineken Australian Open
ook het Heineken Open Cata
lonia, de Heineken World Cup
en de Heineken Classic", aldus
Chris. Hij voegt daaraan toe
dat de Heineken Classic een
Heineken Export-evenement
is en Heineken Catalonia een
evenement van El Aguila. En
dat daarnaast op lokaal niveau
wereldwijd veel golfactivi-
teiten worden ontwikkeld,
zoals in Puerto Rico, Canada,
Griekenland, Jamaica, het
Caraïbisch gebied en Azië.
Overkoepelende vorm
Voor de golfevenementen heeft
Heineken één overkoepelende
vorm bedacht: de Heineken
World of Golf. Chris Woerts:
"Dat heeft als voordeel dat de
bijbehorende materialen, als
bebording en kleding, ingezet
kunnen worden voor elk wille
keurig golf-evenement. Een
klein toernooi dat waar ook ter
wereld wordt gehouden, krijgt
daardoor toch een krachtige
uitstraling. Dat geldt ook voor
de ontvangsten van zaken
relaties. Sinds Heineken golf
sponsort, zie je steeds vaker dat
de Heineken-organisatie deze
sport gebruikt om de binding
met de klanten te verstevigen.
Onlangs nog in eigen land,
tijdens de Heineken Golf
Handelsdag. Maar je ziet het
ook in de rest van de wereld.
En alles wordt gepresenteerd
onder de paraplu van de
Heineken World of Golf."
In golf wordt internationaal
gezien momenteel het meeste
Heineken-sponsorgeld gestoken.
De hoogwaardige uitstraling
