Wieckse Witte,
het witbier uit
Maastricht
Half mei is de
nieuwe campagne
rond Wieckse Witte
van start gegaan
met als slogan
'Wieckse Witte, het
witbier uit
Maastricht'. Deze
wordt via radio,
zwart/wit-
advertenties in
studentenbladen en
advertenties in
kleur in de
verschillende
tijdschriften
gecommuniceerd.
Tegelijkertijd wordt
Wieckse Witte in
de supermarkten
geïntroduceerd.
De parasols van Wieckse
Witte uit de nieuwe
advertentie
"We willen met de nieuwe
campagne de consument dui
delijk maken dat Wieckse Wit
te uit Maastricht komt. Boven
dien willen we ervoor zorgen
dat de bekendheid van Wieckse
Witte groter wordt", vertelt
brand-manager Joris Craandijk.
"Dat doen we door iets over het
bier en iets over Maastricht te
vertellen. De thema's die in de
advertenties voorkomen gaan
dan ook over Maastricht. Deze
stad staat voor 'stijlvol', 'Bour
gondisch leven', 'cultuur en his
torie', 'romantiek' en 'ontspan
ning'. 'Stijlvol' is ondermeer te
rug te vinden in de advertentie
'Flaneren in Maastricht', waar
bij je drie 'Pileerkes' (het nieu
we glas van Wieckse Witte)
naast elkaar ziet staan. De 'ro
mantiek' komt temg in de ad
vertentie 'Verleid in Maas
tricht'. In de radiocommercials
hoor je telkens één persoon of
een paar mensen iets in het
Maastrichts dialect vertellen.
Daarop volgt het commentaar
'Je hoeft geen Maastrichts te
verstaan om van Wieckse Wit
te te genieten', gevolgd door de
slogan 'Wieckse Witte, het wit
bier uit Maastricht'."
Het gaat overigens goed met de
verkopen van Wieckse Witte.
Het witbier van stadsbrouwerij
De Ridder is sinds drie jaar op
de markt. Het eerste jaar werd
het bier alleen in de horeca
geïntroduceerd. In 1992 volgde
de introductie bij de slijters.
Sinds dit jaar wordt het bier ook
in de supermarkten verkocht.
Dat gaat gepaard met een actie:
bij aankoop van een sixpaclt
krijgt de consument een Pileer-
ke cadeau.
