Ice tea: nieuw
fris-segment
Wielerploeg naar Hongarije
Een paar maanden
geleden besloten
Vrumona en
Douwe Egberts tot
een unieke
samenwerking.
Het doel was en is
het op de markt
brengen van een
nieuw produkt:
Pickwick Ice Tea.
"Pickwick is hèt theemerk in
Nederland", stelt Marc Bolland
(hoofd Thuisverbruik Vrumo
na), "Voor ice tea zijn naast een
bekend merk ook kennis van
thee, kennis van het produce
ren en verpakken van frisdran
ken èn kennis van de frisdran-
kenmarkt nodig. Deze
elementen worden in de sa
menwerking tussen Douwe Eg
berts en Vrumona gebundeld.
Beiden kunnen zo een vooraan
staande rol spelen in het nieu
we ice tea-marktsegment. Bij
komend voordeel: Tijdens de
contacten tot nu toe bleken de
bedrijfsculturen van Douwe
Egberts en Vrumona uitste
kend op elkaar aan te sluiten,"
aldus Bolland.
Naast Pickwick Ice Tea, dat
door Vrumona wordt afgevuld
en gedistribueerd, zijn Lipton
en Del Monte belangrijke spe
lers op de Nederlandse ice tea-
markt. Voor Pickwick Ice Tea
wordt een intensieve radio
campagne ingezet. Daarmee
wordt de bekendheid van de
nieuwe frisdrank bevorderd en
wordt een logische koppeling
gemaakt met Pickwick. Daar-
HNB-directeui
en wielren-
liefhebber
Frans
Versteeg
loste het
startschot
Den Bosch Donderdag 3 juni
vertrok de wielervereniging
HWTC 'Alweerweg' van Hei-
neken Den Bosch naar Komar-
om in Hongarije. Het einddoel:
de brouwerij Komaromi Sorgy-
ar, die Amstel brouwt voor de
Hongaarse markt. De tocht had
een lengte van 1400 kilometer.
De in Amstel Malt-wielerkle-
ding gestoken renners zijn na
een warm onthaal door de Hon
gaarse brouwerij inmiddels te
ruggekeerd per bus. In de vol
gende Vers van 't Vat een
uitgebreid verslag van hun
tocht.
naast zijn er uitgebreide han
dels- en consumentenpromo
ties, waaronder het houden van
samplings consumenten gra
tis laten proeven).
Nieuw
Hoofd Marketing Vrumona,
Rob van Breemen over de ver
wachtingen van het nieuwe
produkt: "De ice tea-markt is
nieuw in Nederland. Het is af
wachten hoe groot deze zal blij
ken te zijn. "We verwachten dat
het uiteindelijk een marktom-
vang zal krijgen als die van to
nic, momenteel ongeveer
100.000 hectoliter op jaarbasis.
Ook tonic heeft een hogere prijs
dan cola en sinas en het is even
eens een seizoensgebonden pro
dukt. In dit introductiejaar zal
de ice tea-markt niet groter
worden dan eenderde van de ge
noemde 100.000 hectoliter. De
seizoensgevoeligheid van ice
tea maakt het op dit moment
nog te vroeg voor duidelijke
conclusies. Een klapper deze
zomer? In elk geval is de handel
erg geïnteresseerd in Pickwick
Ice Tea. Maar in feite kunnen
we nu alleen stellen dat het een
veelbelovend produkt is."
Pickwick Ice Tea wordt afge
vuld in blikjes, 1 liter kunststof
flessen en 20 centiliter horeca-
flesjes.
De wielerploeg vertrok in de stromende regen A
Van links naar rechts: A
Marc Bolland (Thuisverbruik),
Gerard Matthijssen (Horeca)
en Rob van Breemen
(Marketing) met een nieuwe
Vrumona-troef in handen