cial eindigt met de slogan: 'Ce
feeling ce Heineken', oftewel
het 'Heineken-gevoel'.
Japan
In Japan vindt een grote herin
troductie plaats van het merk
Heineken. Dat gebeurt met een
nieuwe film, een aanpassing op
de al bestaande commercial uit
Hong Kong, die vooral pro-
duktgericht is en de kwaliteit
van Heineken wil onderstre
pen. Het gevolg is een aantal
mooie beelden in een commer
cial die 'Two glasses' heet. De
film moet het merk Heineken
nog meer onder de aandacht
brengen van de Japanners.
Groot-Brittannië
In Groot-Brittannië zijn de Hei-
neken-commercials 'Parijs'
voor Heineken Export en
'Bluessinger U' voor Heineken
Lager op de buis. Heineken Ex
port is Heineken bier met vijf
procent alcohol. Heineken La
ger bevat drie procent alcohol.
De commercial 'Parijs' rond
Heineken Export toont een op
de Franse zangeres Edith Piaf
lijkende dame die op haar ruige
manier 'Non, je ne regrette
rien' zingt. Het gevolg is dat al
le glazen en tafels in het café be
neemt de plaats van de Blues
zanger in en speelt, na een slok
uit het achtergelaten blik Hei
neken bier, met zijn mondhar-
monika de 'Bluessterren' van
de hemel. De slogan: 'Heine
ken refreshes the parts other
beers cannot reach'.
Verenigde Staten
In de Verenigde Staten zijn
sinds een maand de films 'Café'
en 'Sportsbar' te zien. Beide
Heineken-commercials heb
ben de slogan 'Just being the
best is enough' (gewoon de bes
te zijn is genoeg). Het komt er
in het kort op neer dat de com
mercials laten zien dat alleen
De twee hoofdrolspelers A
uit de Japanse commercial
ginnen te trillen. De Engelse
komiek Stephen Fry vertelt de
kijkers intussen iets over het
bier Heineken Export. Als de
Edith Piaf 'look alike' een slok
Heineken Export drinkt veran
dert haar mige stem in een flu
weelzachte stem. Het gevolg is
dat het hevige trillen van gla
zen en tafels stopt en de café
bezoekers opgelucht adem
kunnen halen.
De andere film, Bluessinger II
(Blueszanger II) is het vervolg
op deel I. De Blueszanger krijgt
een contract aangeboden en
verdwijnt met de manager uit
zijn huis. Hij laat zijn blik Hei
neken bier staan. Zijn buurman
Scène uit de Amerikaanse commercial
Beeld uit de Engelse spot 'Bluessinger II'
F> v t
ïercials Heineken
kwaliteit Heineken zo ver
heeft gebracht als het bier nu is:
'De nummer één onder de
geïmporteerde bieren in Ame
rika'. In beide commercials ziet
de kijker telkens twee mensen
in gesprek over alledaagse za
ken als 'een verbroken relatie'
en 'goed betaalde sporters'. Dit
onder het genot van een glas
Heineken bier. Een stem brengt
de boodschap: 'Heineken beer.
Just being the best is enough'.
Brazilië
'Taste the World' is de naam
van de Heineken- commercial
die in Brazilië op de televisie is
te zien. Het gaat hier om een
aangepaste versie van de 'Taste
the World-campagne' van de
Caraïbische eilanden. De com
mercial toont diverse bekende
plaatsen uit verschillende lan
den en bekende lokale beelden
uit Brazilië zelf, waar mensen
Heineken bier drinken. De slo
gan luidt: 'Taste the World, tas
te Heineken'.