Start reclame Heineken in Israël
.nvnt> rons m>p m ,ipp>n
HBhbuI
■bm
T
ir-
.nwwïpi nniinn m>a
Tekeningen van de prijzen die u kunt
winnen: de sailor's bag en de badhand
doek met het zeillogo als opdruk
Actie voor personeel
De afdeling Sales Promotions
stelt uit de collectie zeilarti-
kelen 5 'sailor's bags' (ideaal
om handdoeken en zwemltle-
ding in mee te nemen) en 5
badhanddoeken met zeillogo
ter beschikking. U kunt een
van deze artikelen winnen
door antwoord te geven op de
volgende vragen:
Hoe heet de Engelse plaats
waar op 25 september de
deelnemers aan de Whitbread
Round The World Race For
The Heineken Trophy be
ginnend En wanneer worden
zij daar weer terug verwacht
Schrijf de antwoorden op een
(brief)kaart en zend deze aan
Heineken Nederland, Redac
tie Vers van 't Vat, kamer
2.343, postbus 530, 2380 BD
Zoeterwoude. Vermeld te
vens uw naam, afdeling en
personeelsnummer, adres en
woonplaats. Uw (brief)kaart
moet op 26 juli binnen zijn.
Per medewerker kan slechts
één keer worden ingezonden.
13
Heineken is kortgeleden ge
start met adverteren in Israël.
Het bier is er vorig jaar juni
geïntroduceerd op tap. In no
vember volgde de introductie
van Heineken in fles en blik.
Zonder reclame te maken werd
toch 5000 hectoliter verkocht
in 1992. Mèt reclame wordt dat
dit jaar naar verwachting het
vijfvoudige.
De populariteit van Heineken
in Israël groeit gestaag. Dat
meldt een enthousiaste Pinhas
Ferber, brand manager Heine
ken voor de Israëlische markt.
Hij was eind mei in Nederland
om als gast van Mart-Jan Ger-
ards (area export manager Hei
neken) de Heineken-sfeer te
proeven. Hij is in dienst van de
Tempo brouwerij in Netanya,
die Heineken bier importeert:
"Het is niet moeilijk, horeca-ei-
genaren te overtuigen om Hei
neken te gaan schenken. Mijn
verklaring daarvoor is dat de
groene fles een goed imago
heeft. Heineken is duurder dan
-
de lokale bieren (waaronder
Gold Star van de Tempo brou
werij, tot voor kort het enige
bier dat in Israël van de tap ver
krijgbaar was). De Israëli's, met
name de inwoners van de regio
Tel Aviv die in het seizoen veel
uitgaan, worden graag gezien
met Heineken op tafel. Het
geeft status."
Mart-fan Gerards vult aan: "Het
is bovendien zo, dat de Israë
liërs Nederland een zeer warm
hart toedragen." Ferber knikt
Bij de foto boven: A
Dit reuze formaat
reclamebord noemen
de Israëliërs een
'Aboudi'
Pinhas Ferber bij een
van de abri's die zijn
geplaatst in de regio
Tel Aviv
instemmend en vervolgt: "In
het recente verleden is gepro
beerd Budweiser en Tuborg op
de markt te brengen. Beide po
gingen zijn mislukt. We ver
wachten dat het met Heineken
beter gaat, omdat het een zeer
goed bier is van Nederlandse
origine."
De naamsbekendheid van Hei
neken is groot in Israël. Waar
om is adverteren dan toch
noodzakelijk? Gerards: "Alleen
kent bijna niemand het
prodükt Heineken. Dat veran
dert door de steeds grotere ver
krijgbaarheid. Maar je stimu
leert het ook door reclame te
maken. Daarom staan het glas
en het groene flesje groot op de
billboards langs de weg."
De Heineken-reclame is te zien
op 160 'Aboudi's' (supergrote
billboards), en in totaal 470
abri's (verlichte reclame in bus
hokjes) en mupi's (losstaande
verlichte reclame). Het onder
schrift is letterlijk de vertaling
van de slogan 'Bier zoals bier be
doeld is' in het Hebreeuws.
Eind juni worden grote verlich
te reclameborden geplaatst op
reclamebruggen waarlangs veel
voetgangers komen. Ferber: "Al
deze reclame-uitingen zijn te
zien in de regio Tel Aviv. Daar
woont het merendeel van onze
doelgroep. Verder adverteren
we landelijk via radio-commer
cials. Dit gedurende acht we
ken. Reclame op televisie is
niet mogelijk. Die zenden geen
spots uit. Adverteren in de drie
landelijke dagbladen is te duur,
zeker als je het effect ervan be
kijkt. Je kunt beter een aantal
reclame-borden op strategische
punten hebben, dan één adver
tentie in een weekendbijlage."
"Wat betreft de rest van het
land, zorgt de verkoop van Hei
neken bier in toeristencentra
als Eilat ook voor de nodige be
kendheid onder de plaatselijke
bevolking," vult Gerards aan.
"En momenteel zijn we bezig
75 of meer pubs een Heineken-
uitstraling te geven. Dit bete
kent dat deze cafés worden
aangekleed met Heineken-arti-
kelen zoals de delftsblauwe
Heineken tapzuil, asbakken,
neons etcetera," besluit Ferber.
