Amstel Bingo
valt in de prijzen
Agentendag
bij brouwerij
De Ridder
Zoeterwoude Het succes van
de Amstel Bingo-promotie
1992 is onderstreept met de
Meetlat. Deze prijs wordt jaar
lijks uitgereikt aan bureaus en
adverteerders voor de meest ef
fectieve en creatieve (ver-
koopjpromoties. De Bingo-ac
tie van Amstel won in de
categorie 'Fast moving consu
mer goods'.
Simone van Hamond (Junior
brand manager Amstel) en Pro
motiecoördinator Freek de
Wette over het belang van deze
prijs: "Het is een bekroning op
het succes van de actie. En een
erkenning voor iedereen die er
aan heeft meegewerkt. Vorig
jaar reageerden ruim 240.000
consumenten. Bij zo'n 50.000
inzendingen spreken wij hier al
van een geslaagde actie." Dat
grote effect van het inspelen op
de spaar- en goklust van de
gemiddelde consument is de
Meetlat-jury (bestaande uit ver
tegenwoordigers van de organi
saties NIMA, GVR en SPIN)
niet ontgaan.
Meer afzet
De actie leverde Amstel blij
vend hogere verkoopcijfers en
een hoger marktaandeel op. De
Amstel groep is geslaagd in de
opzet, zoveel mogelijk consu
menten meteen vanaf het begin
mee te laten spelen. Mede door
de uitgebreide ondersteuning
van de actie middels tv-com-
mercials. Om herhalingsaanko
pen te bewerkstelligen, was
vooraf met opzet gekozen voor
een extra lange looptijd van ne
gen weken. Om extra veel kans
te maken op een van de hon
derden geldprijzen, moesten de
consumenten regelmatig Am
stel bier kopen. Op elk krat zat
een bingo-kaart. In de actie-
kroonkurken was een getal af
gedrukt.
Verhoogde kans
Het succes van de actie in 1992,
was aanleiding voor een herha
ling dit jaar. Freek: "Dat was
een logische keuze. We zouden
gek geweest zijn om anders te
besluiten. We verwachten ook
dit jaar weer veel inzendingen.
Mede omdat deze keer ook ho-
reca-gelegenheden en vereni
gingen kunnen meespelen. De
Amstel Bingo 1993 liep eind
mei af. Op het moment komen
de inzendingen binnen, en we
hebben daarom nog geen idee
van het eindtotaal."
Nog een verschil met de actie
van '92 is dat deze keer ook de
Amstel Malt-drinkers mee kon
den doen. Bovendien met een
verhoogde kans op 'bingo!', om
dat in elke kroonkurk maar
Het Marketing-duo dat dit jaar verantwoordelijk is voor de
Amstel Bingo-actie: Simone van Hamond en Freek de Wette
liefst twee nummers waren af
gedrukt (tegen één cijfer bij
Amstel pils). "Uit marktonder
zoek is gebleken dat lang niet
alle liefhebbers van Amstel bier
daarnaast Amstel Malt drin
ken, wanneer ze zin hebben in
alcoholvrij bier.
We hopen dat dat is veranderd
door ook Amstel Malt bij
de actie te betrekken", aldus
Simone.
Maastricht Brouwerij De
Ridder in Maastricht ontving
20 april al haar wederverkopers
in Nederland voor een bezoek
aan de brouwerij. De genodig
den en hun partners werden op
gewacht met koffie en Lim
burgse vlaai. Directeur Rob
Stevens heette de gasten wel
kom en gaf vervolgens een pre
sentatie over de ontwikkeling
van het nieuwe logo van
De Ridder en de onlangs aange
paste etiketten van de vier
Ridder bierspecialiteiten. Fons
Moonen, algemeen verkooplei
der van De Ridder, blikte terug
op de ontwikkeling van De
Ridder en Wieckse Witte en
ontvouwde de plannen voor de
toekomst. Daarna gaf brouw
meester Wim van Wijk de ge
nodigden een beknopte uiteen
zetting van het brouwproces,
waarna het gezelschap een
rondleiding door de brouwerij
kreeg en een biertje kon drin
ken. De agenten van Brouwerij
De Ridder en hun partners
maakten vervolgens nog een
tocht over de Maas naar België,
waar een lunchbuffet werd
geserveerd. De dag werd infor
meel besloten in de kaaskelder
van café 't Knijpke.
Brouwerij De Ridder ontving
al haar wederverkopers
