Nieuwe Amstel Malt wielerkleding
Amstel Malt
voorjaar 1994 in
deelbare krat
Zoeterwoude Heineken-col-
lega's Richard van Vliet (rechts)
en Henk Eising tonen de nieu
we Amstel Malt-kleding. Deze
is sinds begin deze maand in de
verschillende Personeels Uit
giften Magazijnen (PUM) te
koop.
Een koerstrui in de maten L, XL
of XXL kost 39,95 gulden. Voor
een koersbroek in de maten L,
XL of XXL betaalt u dezelfde
prijs, 39,95 gulden. Wielren-
handschoenen in de maten L,
XL of XXL kosten 18,92 per
paar en voor een Amstel Malt
wielrenpet betaalt u in het
PUM 3,53. Deze prijzen kunt u
terugvinden in het Heineken
Personeelsbulletin 4/93.
Als eerste brouwer in Neder
land komt Amstel met een
deelbaar krat, en wel voor Am
stel Malt. Deze zomer vindt bij
170 filialen van Albert Heijn in
het noordoosten van Neder
land een uitgebreide test plaats.
Als alles goed gaat zal het krat
in het voorjaar van 1994 in heel
Nederland worden geïntrodu
ceerd.
Het deelbare krat dat nu wordt
getest is eigenlijk een wonder
tje van techniek. Op het oog
een standaard 24 vaks krat in
Amstel rood uitgevoerd, met
binnenin twee handvatten. De
ze kunnen worden uitgetrok
ken, waarna het krat in tweeën
kan worden gedeeld. Een inge
nieus concept dat de consu
ment de mogelijkheid biedt op
een gemakkelijke manier één
of twee halve kratten te dragen.
Hetgeen, zo is gebleken, als
buitengewoon comfortabel
wordt ervaren. Bovendien is
een half krat gemakkelijk ach
ter de autostoel of tegen de
muur te zetten. Je kunt het ook
gemakkelijk in een keuken
kastje kwijt.
Hoewel de lengte en de breedte
van het krat gelijk zijn aan de
standaard-maten, is er toch een
klein verschil: Het deelbare
krat van Amstel Malt is 11 mil
limeter hoger dan het stan
daardkrat. De reden hiervoor is
eenvoudig: De handvatten in
Het deelbare krat
het krat zijn zo gemakkelijker
te pakken, hetgeen het ge
bruiksgemak ten goede komt.
Keuze
Er wordt door Heineken al ge-
mime tijd aan een deelbaar krat
gewerkt, waarbij uiteindelijk
een keuze is gemaakt uit twee
modellen: Een met handvatten
aan de buitenkant en een met
de handvatten binnenin het
krat. Beide kratten zijn aan een
uitgebreid onderzoek onder
worpen. Gebleken is dat het
krat met de handvatten aan de
binnenkant een aantal duidelij
ke voordelen heeft. Zo is het
gekozen krat makkelijker te de
len en te koppelen, gebruikers
vriendelijker en veiliger. Verder
is het gekozen krat stevig. De
voordelen van dit krat worden
overigens ook door de consu
ment erkend. Uit onderzoek is
gebleken dat dit type krat dui
delijk de voorkeur geniet.
Losse fles
Op dit moment wordt de helft
van het totale volume van Am
stel Malt per krat verkocht. Zo
als bekend zijn de flesjes Am
stel Malt niet in sixpacks te
krijgen, dus gaat de andere helft
in de vorm van losse flesjes over
de toonbank. Het deelbare krat
is bedoeld als alternatief voor
de verkoop van losse flesjes.
Een alternatief dat, zo blijkt uit
onderzoek, in de praktijk ook
zo werkt. Want de consumen
ten die tot dusver een heel
krat Amstel Malt kochten
zullen dat blijven doen, terwijl
de mensen die nu losse
flesjes kopen voor een belang
rijk deel zullen overstappen op
de aankoop van een half krat
Amstel Malt.
Produktie
De test die nu bij de 170 filialen
van Albert Heijn gaat beginnen,
duurt de hele zomer. Daarna
worden de gegevens geëvalu
eerd en zullen, indien nodig, de
laatste aanpassingen aan het
krat of de presentatie worden
doorgevoerd. Als de testresulta
ten voldoen aan de verwachting,
gaat het krat in produktie. Met
de bedoeling om, als alles naar
wens verloopt, het deelbare Am
stel Malt krat in het voorjaar
van 1994 -er moeten nogal wat
kratten worden geproduceerd-
in heel Nederland te introduce
ren. Waarmee Heineken Neder
land komt met een vernieuwing
op verpakkingsgebied en waar
mee het succes van Amstel
Malt een extra impuls krijgt.
