"Er zit meer bier
in Amstel Malt"
r zift meer Mer in Amstel
Amstel Malt is
deze maand gestart
met een nieuwe
campagne. De
nieuwe slogan
luidt: 'Er zit meer
bier in Amstel
Malt'. De eerste
drie bijbehorende
televisie
commercials zijn
inmiddels op de
buis verschenen.
De nieuwe campagne borduurt
voort op de introductiefilms
van Amstel Malt van twee jaar
geleden. "Daarbij hebben we
met drie verschillende spots de
merkbekendheid opgebouwd",
vertelt Amstel product-ma
nager René van der Graaf. "Nu
was de tijd echter rijp om met
iets nieuws te komen. We wil
len daarbij een verdere invul
ling aan het merk geven en de
consument duidelijk maken
dat Amstel Malt het Malt is dat
qua smaak het dichtst bij bier
ligt. In overleg met het recla
mebureau hebben we er daar
om voor gekozen het oude the
ma 'Amstel Malt, als je er meer
dan een lust' te verlaten en een
nieuw thema te gaan invoeren.
Dat werd uiteindelijk 'Er zit
meer bier in Amstel Malt'."
Uit verschillende consumen
tenonderzoeken blijkt dit the
ma goed aan te slaan. De mees
te mensen associëren de slogan
met bierplezier en smaak. Dit
zijn tevens de kernwoorden die
Beeld uit 'Gevangenis' A.
in de nu gemaakte televisie
commercials zijn verwerkt,
'Gevangenis', 'Druppel' en
'Duitser'. In de spot 'Gevange
nis', die sinds 2 mei op de Ne
derlandse televisie is te zien,
ziet een bewaker hoe vier ge
vangenen onder het genot van
een Amstel Malt in een cel zin
gen 'We gaan nog niet naar
huis'. In de tweede, een meer
seizoengebonden commercial,
drinkt een Duitse toerist op het
strand met veel smaak zijn glas
leeg. Na afloop vertelt hij de
kijkers dat dit biertje hem goed
heeft gesmaakt. In de derde
commercial 'Druppel' glijdt
een druppel van het Amstel
Malt-flesje via het barblad naar
de afvoer van de spoelbak. Zod
ra de dmppel door de gootsteen
is verdwenen, klinkt een tevre
den 'aaah'. Ook hier volgt de
slogan: 'Er zit meer bier in Am
stel Malt'".
"Alle drie de commercials
scoorden goed in het markton
derzoek", vertelt René van der
Graaf. "De consument vindt
vooral het grapje aan het einde
van de commercial 'Druppel'
erg leuk."
Busreclame
Behalve de drie televisiecom
mercials, zal de nieuwe cam
pagne ook via radio, billboards
en busreclame worden gecom
municeerd. Op de radio wordt
gebruikgemaakt van de tekst
uit de televisiecommercials.
Op de bus is binnenkort een il
lustratie te zien, waarop de
tekst van het liedje uit 'Gevan
genis' staat afgebeeld in 'tekst
ballonnen'. Uiteraard samen
met het nieuwe thema van Am
stel Malt: Er zit meer bier in
Amstel Malt. Op de billboards
komt de met schuim beplakte
snor van de Duitse toerist te
staan.
De busreclame
