j
gegroeide export van Heineken,
Amstel en Buckler in deze
regio's. Wij streven ernaar onze
aanwezigheid ook hier verder
uit te breiden via export, licen
ties en lokale brouwerijen.
Hierdoor verwachten wij ook
in de komende jaren voldoende
groei te krijgen met de kernac
tiviteit van onze onderneming:
bier."
60
50
45
Verkopen van bier
onder toezicht van
Heineken gebrouwen
in miljoenen hectoliters
Toekomstverwachting
Toch waarschuwde de voorzit
tervan de Raad van Bestuur zijn
gehoor voor een al te hoog
gespannen winstverwachting
op de korte termijn. "De eco
nomische ontwikkeling in Eu
ropa en met name de gevolgen
daarvan voor de koopkracht
van de consument zullen zeker
van invloed zijn op de bier
verkopen in 1993. Bovendien
zijn of worden de accijnstarie
ven in een aantal Europese lan
den verhoogd, waardoor onder
moeilijke omstandigheden prijs
verhogingen moeten worden
doorgevoerd. Genoemde facto
ren zetten de belangrijkste
Europese biermarkten onder
druk."
Aan het slot van zijn verkla
ring, zei de heer Van Schaik:
"De hier geschetste omstandig
heden manen ons tot enige
voorzichtigheid ten aanzien van
het uitspreken van concrete
verwachtingen over de gang
van zaken en het resultaat in
het nu lopende boekjaar. Onze
onderneming heeft echter ster
ke merken en is financieel
krachtig genoeg om een
eventueel economisch minder
gunstige periode door te
komen. Onze verwachtingen
ten aanzien van de winstge
vendheid voor de lange termijn
blijven daarom onverminderd
positief."
sitief zijn. "De internationale
positie van het Heineken merk
heeft ook in Duitsland een
stimulerend effect, want hoe
wel het bier tot voor kort niet
bij onze oosterburen verkrijg
baar was, is de merkbekend
heid onder de bierdrinkers
al ruim zestig procent. Naar
verwachting zal de export
Heineken 15,1
werij uitgebreid van 400.000
naar 500.000 hectoliter. Het lo
kale management werkt en
thousiast aan de invoering van
nieuwe werkwijzen."
Uitbreiding markten
Ook ging de heer Van Schaik in
op de uitbreiding van onze aan
wezigheid in de biermarkt in
de wereld. "Hierbij zijn drie
regio's van belang: Midden-Eu
ropa, het Verre Oosten en Zuid-
Amerika. In Midden-Europa
hebben Polen, de Tjechische
Republiek, Slowakije, Bulgarije
en Roemenië onze prioriteit. In
deze landen zijn wij reeds via
export aanwezig en onderzoe
ken wij de mogelijkheden voor
lokale brouwactiviteiten. Ook
deze zullen ten dienste staan
aan de verdere uitbouw van on
ze internationale merken. Het
Verre Oosten en Zuid Amerika
zijn regio's met een over het al
gemeen groeiende economie en
een stijgende bierconsumptie.
Bovendien ontwikkelt zich
een premium-segment, hetgeen
duidelijk blijkt uit onze flink
naar Duitsland voorlopig ech
ter bescheiden van omvang 3500
blijven. De prioriteit ligt bij het
opbouwen van het gewenste 3000
imago en de distributie voor het
Heineken-merk", aldus de
2500
voorzitter.
6.569
Ook vertelde Van Schaik iets 2000
over Hongarije. "Sinds 1991
participeren wij in de brouwerij
Komaromi Sörgyar. Hoewel de
biermarkt daalde en er
sprake was van een negatieve 1000
economische ontwikkeling
heeft Komaromi zich bijzonder
gunstig ontwikkeld. Vooral het
Amstel merk, dat sinds vorig
jaar lokaal gebrouwen wordt, is
zeer succesvol. Momenteel
wordt de capaciteit van de brou-
Amstel 6,2
Buckler 1,0
Verkopen Heineken, Amstel en Buckler
wereldwijd
in miljoenen hectoliters
Opbrengst verkopen
Europa
in miljoenen guldens
