Pepsi Legend Team in Nederland
Export-bier
Heineken niet
meer in stubby
De beroemde basketballer Ma
gie Johnson en het 'Dream
Team' zullen op initiatief van
Pepsi op 11 en 12 mei twee
wedstrijden spelen tegen het
Nederlands Basketbal Team.
Plaats van de happening is
de Maaspoort in Den Bosch.
Onder het motto van basket
bal als "the choice of a new
generation" heeft Pepsi het
Amerikaanse Legend Team on
der aanvoering van Magie
Johnson naar Nederland
gehaald. Basketbal mag zich
verheugen in een groeiende be
langstelling onder jongeren.
Vooral na de Olympische Zo
merspelen in Barcelona, waar
Magie Johnson en zijn team de
gouden medaille wonnen, is
het basketbal verworden tot
een rage. Dit blijkt onder ande
re uit de manier waarop jonge
ren zich kleden. Magie Johnson
is sinds 1989 actief in commer
cials voor Pepsi. Pepsi deelde de
Amerikaanse ster een belang
rijke rol toe in de 'We believe in
Magie'- campagne tijdens de
In de laatste week van februari
werd in de brouwerij in Den
Bosch voor de laatste maal de
bottellijn omgesteld naar het
formaat stubby. Het kleine
flesje werd voor de laatste keer
afgevuld en is in de loop van
de maanden maart en april
definitief uit het Heineken
assortiment verdwenen. De
brouwerij in Den Bosch is uit
efficiencyoverwegingen blij met
de maatregel. Een versmalling
van het assortiment betekent
automatisch een verbeterde
produktiviteit en kostenbespa
ring, aangezien de tijdrovende
omstelling van bottelmachines
niet zo vaak meer hoeft plaats
te vinden.
Trouw
Het was de afdeling Duty Free
die tot op het laatst trouw bleef
aan de stubby. Er was een tijd
dat de stubby dé exportfles was,
met name in het Caraïbisch
gebied. De populariteit van de
stubby was niet verwonderlijk.
Door zijn compacte vorm en
lage gewicht was vervoer van
de fles economisch gunstiger,
vergeleken met een fles met
hals. Maar economische aspec
ten kunnen niet altijd de eerste
prioriteit hebben. De stubby,
hoe handig in transport ook,
voldeed niet aan het premium
image dat Heineken voor ogen
staat. In de loop der jaren werd
de stubby dan ook geleidelijk
vervangen door de fles met
hals. Ook een aantal secties
binnen de afdeling Duty Free
schakelde na verloop van tijd
over op de 'long neck'-fles. De
enige sectie binnen Duty Free
waar de stubby bleef voort
bestaan was de scheepvaart.
Met name rederijen en ship-
chandlers (bevoorraden schepen
met kruidenierswaren) in Eu
ropa en de Verenigde Staten
bleken verknocht aan de stub
by. Bij shipchandlers in andere
delen van de wereld nam de
populariteit van het blikbier
toe en verdween de stubby
langzamerhand van het toneel.
Imago
"Duty Free levert, net als alle
andere afdelingen van export,
een bijdrage aan het premium
image van Heineken en heeft
besloten om de stubby te ver
vangen door de EB 33. De markt
voor stubby stagneerde en uit
onderzoek kwam naar voren
dat de consument een voorkeur
bleek te hebben voor de long
neck-fles. Daarbij moet nog
worden aangetekend dat door
ontwikkelingen in de glasin
dustrie het gewicht van de long
neck fles tegenwoordig amper
meer verschilt van de stubby",
vertelt Ton Muyres, hoofd van
Heineken Duty Free (A'Scha).
Een uitgebreide mailing aan
alle shipchandlers en rederijen
en promoties in de havens heb
ben de omschakeling van stub
by naar EB 33 aangekondigd.
De titel: 'Who's got quite a
neck?'. Volgens Muyres heb
ben de klanten positief gere
ageerd op de wijziging in het as
sortiment, mede omdat ook zij
zien dat er een tendens bij de
consument bestaat om over te
stappen op de long neck-fles.
Amsterdam Na vele decen
nia is het tijdperk van de
stubby, het compacte export
flesje zonder hals, definitief
voorbij. De stubby heeft nu
binnen alle secties van export
het veld moeten mimen voor
de EB 33-fles.
Olympische Zomerspelen. Een
teken van onvoorwaardelijke
steun aan deze bijzondere
atleet.
Het Pepsi Legend Team speelt
op 11 mei zonder en op 12 mei
mèt Magie Johnson.
