Vingerafdruk centraal in
Australische Heineken-campagne
Heineken cerveza.
'Tal como eres'
Amsterdam Vorige maand is
in Australië een nieuwe cam
pagne gestart voor Heineken
bier. Hierin staat een vinger
afdruk als symbool centraal.
"Het draait in deze campagne
allemaal om de originaliteit
van de Australiër en van Hei
neken bier", vertelt Ronald
Voorn, manager Advertising
and Promotions International
hierover. "Australië werd lange
tijd geconfronteerd met allerlei
life-style uitingen, waarbij men
het gevoel kreeg te worden
genept. Australiërs hebben een
enorme hekel aan alles wat
fake (nep) is. Vandaar dat wij
ons bier juist als een origineel
produkt wilden neerzetten, net
zo origineel als de Australiër
zelf. En wat is er origineler dan
een vingerafdruk van een mens?
Bovendien wilden we duidelijk
maken wat Heineken precies
is. Heineken is in Australië wel
een bekend merk, maar het zit
nog lang niet aan zijn maxi
male groei. We wilden daarom
de merkbekendheid op een
zo origineel mogelijke manier
vergroten. Het resultaat werd
deze campagne met als thema:
'Heineken beer: it is as original
as you are'."
Verrassing
'Down Under' heeft op een
unieke manier kennis kunnen
maken met deze jongste recla
me-uiting van Heineken. Dis
tributeurs en verkopers van het
uit Nederland geïmporteerde
bier kregen bij de vooraan
kondiging van deze campagne
een folder toegestuurd met
daarop een vingerafdruk. Wie
deze afdruk wegkraste zag
tot zijn of haar verrassing een
Heineken bier tevoorschijn
komen met daarbij de tekst
'The Original Import Beer'. Dit
zelfde idee is terug te vinden in
de televisiespot, waarin twee
verschillende films het thema
tot uiting brengen. Zo ver
andert in de eerste kennis
makingsfilm een vingerafdruk
langzaam in een flesje Heine
ken bier en is in de huidige
televisiecommercial een druk
pers te zien, waar allemaal op
papier gedrukte vingerafdruk
ken vanaf rollen. Uiteindelijk
gaat ook hier de laatste vinger
afdruk over in een flesje Heine
ken bier, terwijl een typisch
Australisch geluid weerklinkt.
Dit is afkomstig van een in
strument dat gebruikt werd door
Aboriginals, de oorspronkelijke
inwoners van Australië, om op
lange afstanden met elkaar te
kunnen communiceren. De
commercials slaan volgens
Voom goed aan. "Uit onderzoek
blijkt dat de opzet van de films
goed aanslaat bij de Australiër.
De herkenning is inmiddels
groot." De commercials zullen
zeker tot het einde van dit jaar
worden uitgezonden.
Beelden uit de commercial
Amsterdam Heineken cer
veza. Tal como eres (Bier, zoals
bier zou moeten zijn). Dat is de
slogan van de nieuwe Heine-
ken-commercial, die sinds eind
maart op de Spaanse televisie is
te zien. De film toont een
Spaanse diplomaat die voor
zijn eerste baan naar een Zuid-
Amerikaans land wordt uitge
zonden. Daar komt hij einde
lijk, na veel stof en hitte, aan in
een wat oud uitziend pand,
waar hij tot zijn grote verras
sing een koel Heineken biertje
in de ijskast vindt. Een bier,
zoals bier zou moeten zijn.
