Amstel-thema
voortgezet in
'Boten'
Deze maand komt
de nieuwe Amstel-
commercial op de
buis: 'Boten'. Een
leuke, spontane
film die enkele
verschillende
recreanten in
uiteenlopende
boten laat zien.
Aan het einde
willen ze allemaal
hetzelfde:
Amstel bier.
De jongste Amstel-film is
een voortzetting van het in
middels een jaar oude thema
van Amstel: Eigenlijk willen we
allemaal hetzelfde. Net als in
de twee andere commercials
'Dansen' en 'Honden' worden
in 'Boten' zeer uiteenlopende
mensen getoond die uiteinde
lijk gezamenlijk een glas Am
stel bier drinken. In 'Dansen'
ging het daarbij om verschil
lende dans-paren, in 'Honden'
om zeer uiteenlopende baasjes
met bijpassende honden en in
'Boten' om verschillende recre
anten met hun boten. "Amstel
concentreert zich niet op één
bepaald type bierdrinker of op
een specifieke leefwijze. Am
stel maakt geen onderscheid
tussen mensen, maar schept
een band. Het is datgene wat
mensen gemeen hebben als het
er eventjes niet toe doet wie ze
zijn. Met Amstel voelen we
ons allemaal even met elkaar
verbonden", herhaalt Henk
Rollingswier, senior brand-
manager Amstel, nog eens de
uitgangspunten van het geko
zen thema.
Gezellige film
Ook in de nieuwe commercial is
veel aandacht besteed aan details,
soms met een humoristische
knipoog. "Zo'n film verveelt
ook niet", meent Henk Rollings
wier. "Dat zie je bijvoorbeeld
aan de commercial 'Honden',
die in onderzoeken erg hoog
scoort bij de kijkers. Consu
menten vinden het een heel
leuke film. Datzelfde warme
gevoel krijgen de kijkers ook bij
'Boten'", voorspelt Rollingswier.
Gedetailleerd verhaal
'Boten' zal regelmatig naast
'Dansen' en 'Honden' op de
buis verschijnen. Deze laatste
twee commercials zullen ook
nog vaak worden uitgezonden.
Uit de eerdere onderzoeken
naar 'Dansen' en 'Honden'
blijkt namelijk dat beide com
mercials nog lang niet bij ie
dereen algemeen bekend
zijn. "Dat heeft twee redenen",
verklaart Henk. "In de periode
dat wij met 'Dansen' en
'Honden' startten, kwamen we
ook met de introductie van
Amstel Malt. Daar hebben we
vrij zwaar mee geadverteerd,
waardoor commercials voor
Amstel bier minder vaak wer
den uitgezonden. Daarnaast is
er in alledrie de films heel veel
te zien. We denken dan ook dat
we nog vrij lang met deze drie
commercials kunnen door
gaan."
Scènes uit de nieuwe
Amstel-commeicial
