Heineken toont
verantwoorde
lijkheid
'Neem je
verantwoordelijk
heid'. Dat is het
motto waarmee
Heineken in drie
TV-commercials
wijst op de
gevaarlijke
combinatie van
alcoholgebmik en
verkeer.
Wijzen op het gevaar van deel
name aan het verkeer na alco
holgebmik is natuurlijk niet
nieuw. De campagnes van Vei
lig Verkeer Nederland en de
Postbus 51-spots doen dat al
lange tijd met grote regelmaat.
'Drank maakt meer kapot dan
je lief is'. 'Zij reed 80, hij werd
4'. 'Rij alcoholvrij. Sommige
katers blijven'. 'Geschept door
een glas bier'.Het zijn bekende
slogans, die voor zich spreken.
Heineken is echter de eerste
brouwer die de Nederlandse
consument erop wijst dat alco
holgebmik en deelname aan
het verkeer niet samengaan. In
de brochure die daags voor de
uitzending van de eerste TV-
commercial onder alle (oud-)
medewerkers van Heineken
Nederlands Beheer is verspreid,
staat waarom Heineken hier
voor heeft gekozen. "Als markt
leider gaan we de negatieve
aspecten van alcohol niet uit de
weg. We vinden dat wij als Hei
neken een maatschappelijke
verantwoordelijkheid hebben.
Daarom stond Heineken in
1980 mede aan de wieg van
de STTVA (de Stichting Ver
antwoord Alcoholgebmik).
Daarom besteden we zoveel
aandacht aan alcohol en werk.
In de nieuwe campagne leggen
we de nadruk op de gevaarlijke
combinatie van alcohol en
verkeer. We willen een bijdrage
leveren aan het tegengaan
van alcoholmisbruik. Heine
ken neemt zelf zijn verant
woordelijkheid." Zo luiden en
kele uitspraken van Heineken
Nederland-directeur Strobos in
de brochure.
Herkenbaar
Er zijn drie commercials ge
maakt met het motto 'Neem je
verantwoordelijkheid'. Bij alle
drie komt alleen een verkeers
licht in beeld. Ondertussen is
een kort gesprek te beluisteren
tussen twee personen. Een ge
sprek dat iedereen ongetwijfeld
bekend voor zal komen. Zoals
bij de dialoog tussen het echt
paar, dat een verjaardagsfeestje
bezoekt. Het is gezellig, er
wordt gepraat, gedronken.
Niets aan de hand. Als de
vrouw haar man voorstelt naar
huis te gaan, omdat de oppas
ook naar huis moet, wil de man
niet. "Nee, nog één pilsje". Het
verkeerslicht springt onmid
dellijk op oranje. En later op
rood, als de man geïrriteerd
"Neeee" uitroept wanneer zijn
vrouw vraagt of zij niet beter
kan rijden.
In waarde laten
Aan Wim van Rossum (manager
Marketing Research Public
Affairs) en Jan Schapink (Mar
keting Communicationsmana-
ger) de vraag waarom voor deze
commercials is gekozen. "We
kennen in Nederland diverse
campagnes. Die van ons is
daarop een prima aanvulling.
Heineken heeft gekozen voor
een andere benadering dan bij
de bestaande campagnes het ge
val is. We willen de ontvanger
van de boodschap in zijn waar
de laten. We gebruiken een
volwassen toon en proberen de
ander ervan te overtuigen dat
je niet in de auto of op de
brommer moet stappen als je
alcohol hebt gedronken. Het is
ieders eigen verantwoordelijk
heid daarvoor te kiezen. We
willen alleen de mensen er van
bewust maken dat ze op een
verantwoorde manier met hun
verantwoordelijkheid moeten
omgaan."
Tijden veranderen
In de Verenigde Staten brengen
grote brouwerijen boodschap
pen van dezelfde aard. In Euro
pa is dat nog niet eerder gedaan.
Heineken is de eerste brou
werij. Het plan bestond al enige
jaren. Tot voor kort achtte
men de tijd nog niet rijp voor
uitvoering. Maar de tijden