Vernieuwend,
verrassend, veranderend.
Dat waren de trends in
1992 bij Heineken.
Ook in 1993 werd die
trend onmiddellijk
voortgezet. Dat bleek
tijdens de nieuwjaars
recepties van de drie
grote vestigingen.
In Amsterdam, Den Bosch en
Zoeterwoude had de traditio
nele receptie om circa 11 uur 's
ochtends plaats gemaakt voor
een nieuwjaarsontbijt. In Am
sterdam gebeurde dat in het
Roeischip van A/Stad, in Den
Bosch in het H.O.C. en in Zoe
terwoude in Exportmagazijn 2.
In Zoeterwoude en Den Bosch
waren de locaties ook anders
aangekleed dan in voorgaande
Groningen/Friesland/Drenthe
jaren. De Reclame Service
Dienst had er diverse stands op
gebouwd met decors van suc
cesvolle Heineken- en Arnstel-
evenementen. Meedeinen op
de videobeelden van de Heine
ken Night of the Proms en Hes-
sel, meezingen met de Amstel
Karaoke Show, een golfballetje
slaan in de stand van het Hei
neken Open en kijken naar
biljarters: het kon allemaal. In
Den Bosch had een aantal afde
lingen verder nog kraampjes
gebouwd waar de afdelingen
hun activiteiten lieten zien.
Bij de kraam van de afdeling
Verpakken was tussen een aan
tal kleurige verpakkingsvormen
bijvoorbeeld de nieuwe 64
centiliterfles voor de VS te zien.
De Tekenkamer, de Medische
Dienst, PZ en het MIT waren
enkele andere afdelingen die
zich presenteerden. Op alle
vestigingen waren zeer positie
ve reacties te horen op dit
nieuwe initiatief, dat dankzij
de grote inspanningen van
kleine groepjes Heineken-mede-
werkers (veelal in de vrije tijd)
vorm had gekregen.
Terugblik
Vanzelfsprekend werden nieuw
jaarstoespraken gehouden. Voor
de diverse Heineken Neder
land-vestigingen was traditie
getrouw één speech geschreven.
Zowel op de grote vestigingen
als in de horecagebieden ston
den de sprekers stil bij de resul
taten van het afgelopen jaar:
"1992 was een jaar waar
op wij als onderneming met
trots kunnen temgzien. Trots,
want het was een jaar waarin
duidelijk bleek wat wij als
Heineken-mensen kunnen. We
wisten allemaal al lang dat wij
met ons allen de beste bieren
van Nederland brouwen en
verkopen. Daar staan we alle
maal voor, daar hebben we
altijd voor gestaan. Maar.in de
afgelopen jaren leek het wel
alsof de Nederlandse consu
ment dat vergeten was. Daar
moesten we wat aan doen!"
Daarop brachten de sprekers
in herinnering wat in 1992
was gebeurd. Het succes van
Amstel Malt bijvoorbeeld, dat
Amsterdam
Nieuwjaarsrecepties
