Reorganisatie
Dit jaar werden de reorganisatieplannen verder uitgewerkt. Voor
Heineken Technisch Beheer betekende dit niet alleen veel organi
satorische veranderingen, maar ook een andere naam. De groep
gaat voortaan als Heineken Technical Services door het leven.
Voormalig HTB-directeur C. Scheltema droeg begin dit jaar de
leiding van het nieuwe HTS over aan B.J. van den Berg. Verder werd
afscheid genomen van de afdeling Centrale Training en Vorming.
Opleidingen worden sinds dit jaar niet meer centraal, maar
decentraal geregeld. Voor de functionarissen van het oude CTV
betekende dit in de praktijk veelal dat hun oude functie een
nieuwe kapstok kreeg.
videofilm 'Think or Sink' van
Heineken met hoofdrolspeler
John Cleese. Deze film won
de eerste prijs, een gouden
camera, op het 25ste US Indus
trial Film and Video Festival.
Vrumona tenslotte werd on
langs door het vakblad Dis-
trifood met een oorkonde
bekroond voor de introductie
in 1991 van Sisi Koolzuurvrij in
de 1,5 liter lichtgewicht fles in
het levensmiddelenkanaal.
ook de sponsoring van het
tennistoernooi U.S. Open.
Pepsi Cola sponsorde voor de
tweede keer de World Tour
van Michael Jackson. Zijn con
certen in Nederland waren al
snel uitverkocht. Vrumona
organiseerde zelf dit jaar voor
het eerst het Grote Sourcy
Songfestival, een horeca-evene-
ment. De Hilversumse zange
res Daniëlle Rietveld won met
het liedje 'Telkens Weer' de
spannende finale bij de Vijf
Uur-show van RTL4. Zij laat
deze maand haar gouden
stemgeluid horen tijdens het
vernieuwde contactbiertje in
Zoeterwoude.
Buitenland
Ook in 1992 was Heineken
actief in het buitenland. Zo
werd met de bouw van een
nieuwe brouwerij in Zarate in
Argentinië gestart en vond in
Santiago, Chili, de opening
plaats van brouwerij Cerve-
ceria Chile. In Vietnam werd
het hoogste punt bereikt van
de Vietnam Brewery Ltd in Ho
Chi Minh Stad. De brouwerij,
die volgend jaar oktober moet
gaan produceren, zal 500.000
hectoliter Tiger en wellicht
ook Heineken gaan brouwen.
De Spaanse dochteronderne
ming El Aguila verkocht in het
afgelopen jaar haar brouwerij
Cordoba. De onrustige situatie
in enkele Afrikaanse landen
leidde in 1992 tot het terug
halen van veel Nederlandse
expatriates en hun gezinnen
uit het buitenland. Verder
vonden dit jaar enkele belang
rijke introducties in het buiten
land plaats.
Amstel bier wordt sinds mei
lokaal gebrouwen in Hongarije
en Heineken bier is sinds
deze zomer in Israël te koop.
Begin 1993 zal een belang
rijke introductie plaatsvinden:
Heineken gaat dan de Duitse
markt op.
Evenementen
De afgelopen elf maanden
werden weer belangrijke eve
nementen in binnen- en bui
tenland gehouden. Zo sponsor
de Heineken voor de tweede
keer het Heineken Open in
Noordwijk. Ook kondigde ons
bedrijf aan met ingang van
1993 de hoofdsponsor te zijn
van de World Cup of Golf, het
officiële wereldkampioenschap
golf voor landenteams. Daar
mee financiert ons merk vier
internationale golfkampioen-
schappen: Heineken Open,
Heineken Classic (Australië),
het Australische Open en de
World Cup of Golf. Nieuw was
Promotieacties
Heineken bier hield dit jaar verschillende landelijke promotie
acties. Eind mei startte het merk een landelijke campagne, waarbij
vijfhonderd mini-tv's onder consumenten werden verloot. In
oktober ging de campagne 'Heineken is goud waard' van start.
Deze werd in december nog vervolgd met een speciale personeels-
actie. Elke Heineken-medewerker kreeg 4 december een goud
kleurig Heineken staafje van chocolade cadeau van.... Sinterklaas!
Gouden tijden
1992 was een gouden jaar voor
Wieckse Witte. Het witbier
werd door het Institut Interna
tional pour les Sélections de la
Qualité in Brussel bekroond
met een gouden medaille. Dit
gebeurde tijdens de 31ste
wereldselectie bieren in België.
Het was de eerste keer dat
De Ridder aan deze selectie
meedeed. Ook was er dit jaar
goud voor de Engelstalige