Afscheid van
Bucklerploeg
Buckler heeft op
26 oktober
afscheid genomen
van de Buckler
Wielerploeg. Het
driejarig contract
met de ploeg loopt
namelijk in
december af.
18
Ierland. Dat zijn landen waar de
wielersport zeer populair is.
Wat zendtijd betreft is wiel
rennen, na voetbal en tennis, de
derde sport op televisie. En er
wordt niet alleen vaak wiel
rennen uitgezonden, de kijk
dichtheid en de waardering
voor die uitzendingen zijn ook
hoog. Op die manier wilden
we onze doelstelling bereiken
om binnen drie jaar in de
belangrijkste Bucklermarkten
een merkbekendheid van 75
procent te behalen", blikt Den
Hertog terug naar de reden voor
de sponsoring.
Drie jaar lang volgden vele con
cernmedewerkers met meer
dan normale belangstelling de
wielerwedstrijden op televisie.
Meelevend met de resultaten
van 'onze mannen uit de Buckler
ploeg'. Volgend jaar hoeven we
echter niet meer uit te kijken
naar renners in Bucklerkleding,
want de Bucklerploeg bestaat
niet meer.
De komende drie jaar zal Word
Perfect International de ploeg
van Jan Raas sponsoren.
Aan Global Brand Manager
Buckler Gert den Hertog de
vraag wat met de sponsoring
bereikt is. "Wij zochten destijds
naar een manier om de naams
bekendheid van Buckler te ver
groten. Tegelijkertijd was de
profploeg van Jan Raas op zoek
naar een nieuwe sponsor. De
sponsoring van een wielerploeg
leek een uitstekende manier
om het merk Buckler in korte
tijd bekend te maken in een
aantal Europese landen als
Nederland, Frankrijk, Spanje,
Zwitserland, België, Italië en
Tiots toont fan Raas het
schilderij dat hij van Gert
den Hertog heeft gekregen als
herinnering aan de Buckler
Wielerploeg
Geen onbekende
Bij de afweging een wielerploeg
te sponsoren speelde mee dat
Heineken geen onbekende was
in de wielerwereld, met bijvoor
beeld de Amstel Gold Race en
de Amstel wielerploeg. "Boven
dien is de wielersport dyna
misch en actief. Dat zijn eigen
schappen die goed bij Buckler
pasten. Nog steeds passen,
trouwens", vult Gert den
Hertog aan.
Overleg
De wielrenners stonden niet
rechtstreeks onder contract van
Buckler, maar van de Stichting
Professional Cycling Promo
tion. "Het overleg over de ploeg
en het programma verliep
via de stichting. Jan Raas had
bijvoorbeeld altijd een ploeg
gehad die goed was voor een
daagse koersen. Niet voor meer
daagse wedstrijden. Wij wilden
echter graag bekendheid in
Spanje. Daarom zijn er renners
aangetrokken die konden mee
rijden in de Ronde van Spanje,
de Vuelta. Vorig jaar heeft
dat direct zijn vruchten afge
worpen. 1991 was helemaal
een goed jaar voor de Buckler
ploeg. De renners schreven 54
overwinningen op hun naam.
Dit jaar won Buckler drie etap
pes tijdens de Vuelta.
2e ter wereld
In 1992 is de doelstelling be
reikt. In de Europese landen
had het alcoholvrije Buckler
een merkbekendheid van 75
procent. Inmiddels is Buckler
uitgegroeid tot het tweede al
coholvrije bier ter wereld. De
sponsoring van de Bucklerploeg
heeft hieraan zeker bijge
dragen. "De sponsoring was
slechts één van de activiteiten
om Buckler onder de aandacht
van de consument te brengen.
Reclame is altijd het belang
rijkste medium gebleven", ver
duidelijkt Den Hertog.
"Daarnaast waren er tal van an
dere activiteiten, die in nauwe
samenwerking met de Europe
se werkmaatschappijen en de
exportkantoren zijn opgezet.
We hebben geprobeerd zoveel
mogelijk duidelijk te maken
wat Buckler is. Dat het meer
was dan een sponsomaam op
een wielershirt. De mensen
moesten weten dat Buckler
staat voor een alcoholvrij bier,
met een dynamisch en actief
karakter. Rondom de uitzen
dingen van wielerwedstrijden
op televisie hadden we bijvoor
beeld speciale commercials. Er
zijn ook speciale advertenties
voor de dagbladen ontwikkeld
en promoties voor de winkels."
Hoge publiciteitswaarde
Dit jaar waren de resultaten
van de Bucklerploeg niet zo
best. Hoewel er in de Vuelta
drie ritzeges waren, werd in
de Tour geen enkele etappe
gewonnen. "Daarin verschilt
team-sponsoring van evene-
mentensponsoring. Dat bleek
het afgelopen jaar duidelijk.
Een sportploeg kan winnen,
maar ook verliezen. Dat is een
risico. Nu is winnen voor ons
niet altijd het belangrijkste.
Hoewel we dit jaar dus geen
etappezege hadden in de Tour,
hebben we dit jaar toch meer
publiciteitswaarde gehad dan
vorig jaar. Dat blijkt uit een
meting van een extern bureau.
Want veel belangrijker dan bij
voorbeeld een overwinning in
een massasprint, is of je tijdens
de koers langdurig in beeld
bent. Dat is dit jaar zeker het
geval geweest."
Goede ervaring
Gert den Hertog over de beslis
sing om een wielerploeg te
sponsoren: "Het is voor ons een
goede ervaring geweest.
Het was onze eerste internatio
nale sponsoring, waarin we
samenwerkten met Europese
werkmaatschappijen en export
kantoren. Daar heeft iedereen
van geleerd. Het contract met
de wielerploeg was een zake
lijke overeenkomst. Toch ben
je emotioneel bij zo'n ploeg
betrokken. Je krijgt een band, je
leeft mee met de renners. We
hebben ons daarom mede
verantwoordelijk gevoeld een
nieuwe sponsor te vinden. We
zijn blij die te hebben gevonden
in WordPerfect International."
