Eén
merkpersoonlijkheid en
één merkidentiteit voor
het Heineken merk. Dat
is in het kort de inhoud
van het zogenoemde
Plato-project, dat
Corporate Marketing
Strategy and Policy
heeft ingezet. De eerste
stappen hiertoe zijn al
gezet. Gert-Jan Vuyk,
global brand-manager
van Heineken in
Amsterdam vertelt er
meer over.
Heineken:
"We willen het beeld van
Heineken als wereldmerk ver
sterken", vertelt Gert-Jan Vuyk
over het Plato-project, "door
eventuele tegenstrijdigheden
in de verschillende reclame
uitingen weg te nemen." Volgens
Vuyk betekent deze andere aan
pak rondom het Heineken
merk niet dat Heineken het in
het verleden altijd fout heeft
gedaan. "Geenszins. Juist die
verschillende, vaak nationaal
gerichte reclameaanpak uit het
verleden heeft Heineken ge
maakt tot het wereldwijde
merk dat het nu is. De nieuwe
aanpak is een vervolg op de oude
manier van werken. Heineken
moet nu overal ter wereld de
zelfde uitstraling hebben. In
feite doen we hetzelfde wat
twee/drie jaar geleden in Euro
pees verband is gebeurd, name
lijk Heineken in alle uitingen
neerzetten als een Europees en
in dit geval mondiaal merk.
Dit betekent overigens niet dat
we straks één soort film krij
gen. Er blijven altijd verschil
len. Denk alleen maar aan de
commercial 'dressing-room',
waarin een vrouw zich een aan
tal keren verkleedt om vervol
gens in spijkerbroek naar een
café te gaan. Deze film kon
