Heineken bier
is goud waard
goudkoorts? Onder
deze noemer gaat
in de week van
2 november een
nieuwe Nationale
Promotie van
Heineken van
start.
Consumenten
kunnen door
deelname in
aanmerking
komen voor
Bent u klaar voor
zes weken
verschillende
goudstaven met
een waarde tussen
de 500 en 15.000
gulden.
De actie heeft duidelijk een
dubbele bodem. "Goud wijst
naar het mooie goudgele biertje
met de heldere kleur. Boven
dien is goud iets bijzonders.
Het is een zuivere grondstof
en daar bestaat Heineken ook
uit", vertelt Anneke van de
Wijngaart, Sales Promotion
coördinator Heineken. "Heine
ken geeft de consument met de
ze nieuwe nationale promotie
de kans zelf in het bezit te
komen van zo'n goudstaaf. Een
unieke kans waar denk ik veel
mensen gebruik van zullen
maken."
Cijfercombinatie
Wie aan de goudstaven wil ko
men, moet allereerst de juiste
cijfercombinatie weten om de
kluis te openen. Enkele cijfers
geeft Heineken al weg op de in-
leverbon bij de kratten. De ove
rige cijfers staan gedurende de
zes actieweken op de onder
kant van de Heineken-doppen.
De eerste drie weken hebben
deze doppen vier verschillende
groene cijfers. De drie laatste
weken zijn dat vier verschillen
de rode getallen. De consument
maakt met vier cijfers in één
kleur kans op één van de 50
goudstaven ter waarde van 500
gulden en een hoofdprijs ter
waarde van 2500 gulden. Wie
vier verschillende groene èn
vier verschillende rode cijfers
instuurt, maakt kans op één
van de 75 goudstaven ter waar
de van 1000 gulden en een
hoofdprijs ter waarde van 5000
gulden. Drie keer vier verschil
lende groene èn drie keer vier
verschillende rode cijfers geven
kans op één van de vijftig goud
staven ter waarde van 2000
gulden en een hoofdprijs ter
waarde van 15.000 gulden.
Iedereen mag zo vaak meedoen
als hij of zij wil. Daarbij moet
wel worden opgelet dat het
hele formulier, dus ook de slag
zin, is ingevuld. Medewerkers
van Heineken en van het recla
mebureau zijn van deelname
uitgesloten. De goudstaven wor
den bij de winnaars thuisbe
zorgd. Dat gebeurt door de
firma die ook het goud levert.
Maar winnaars kunnen er ook
voor kiezen geld in plaats van
goud te ontvangen.
Commercial
De actie wordt ondersteund
door middel van televisie- en
radiocommercials. De televi
siereclame toont de kijker een
kluis, waarvan de knop kra
kend heen en weer beweegt.
Als de kluis opengaat, ziet de
kijker een stapel goudstaven
liggen. Het gesproken com
mentaar luidt: 'Heineken bier
is nu goud waard'. Vervolgens
zoemt de camera in op het
blok goud, waarin de naam
Heineken is gegraveerd. Dit
beeld vervaagt en gaat over in
een glas Heineken bier. Het
laatste beeld toont het goud èn
het glas bier in de kluis.
De actie wordt verder onder
steund door diverse adverten
ties in de vakbladen en winkel
presentaties in de grotere win
kelcentra van Nederland.