Nieuw reclamebureau
voor Azië/Oceanië
Succesvolle
reclamecampagne
Amsterdam Heineken heeft
bekend gemaakt dat Backer
Spielvogel Bates (BSB) de recla
mebelangen gaat behartigen
van het merk Heineken in de
gehele regio Azië/Oceanië. De
belangrijkste betrokken landen
in dit gebied zijn Japan, Hong
Kong, Taiwan, Singapore, Ma
leisië, Korea, Australië en
Nieuw-Zeeland.
De komende maanden zal BSB
de te voeren communicatie
voor het Heineken-merk in de
ze regio verder uitwerken. Die
communicatie zal gebaseerd
zijn op de doelstellingen voor
Azië/Oceanië (Heineken ziet
dit als een toekomstig groeige-
bied) en een goede uitstraling
van het Heineken-merk. De
keuze voor één bureau bete
kent niet noodzakelijk één Hei-
neken-campagne voor het ge
hele gebied. Uiteraard wordt
ook gekeken naar de lokale
markt en de omstandigheden
waarin die zich bevindt.
De coördinatie van alle activi
teiten van BSB gebeurt vanuit
Singapore. In dit land staat ook
het exportkantoor van Heine
ken.
Heineken in Singapore
Amsterdam De Heineken
'Taste the World' reclamecam
pagne voor het Caraïbische ge
bied slaat in steeds meer mark
ten aan. Van de gelijknamige
televisiecommercial zijn in
middels al vijftien verschillen
de versies in de ether. Twee
Spaanse commercials voor de
Dominicaanse Republiek zijn
intussen ook getest in Costa Ri
ca. Eind mei kwam een variatie
hierop in Trinidad en Tobago
uit. In juni is de campagne
eveneens in Brazilië getest.
Voor alle landen zijn drie ra
diocommercials beschikbaar.
Een vierde is nog in de maak.
Daarnaast wordt er hard ge
werkt aan een print-campagne
(gedrukte media) rond 'Taste
the World' voor verschillende
Caraïbische markten. Ook zijn
de voorstellen voor een promo
tie-campagne inmiddels goed
gekeurd.
Taste the World werd voor het
eerst in april 1991 gelanceerd
op de Bahamas. De commercial
laat verschillende mensen zien
in diverse landen en plaatsen
die Heineken drinken en ge
nieten. De slogan luidt: 'Heine
ken is only found in one place:
the world' (Heineken wordt
slechts in één plaats gevonden:
de wereld). Er bestaan drie ver
sies van: een met de titelsong
(Anthem), een jazzversie en een
uitvoering van Taste the World
met klassieke muziek. In de
Dominicaanse Republiek is
een versie met Latijns-Ameri
kaanse muziek in de maak. De
commercials geven de kijker
een warm gevoel en dat is juist
één van de redenen waardoor
Taste the World zo aanslaat.
Heineken advertising-manager
Rien Weststrate hierover: "Be
halve dat straalt de commercial
vooral ook kwaliteit en een
stuk leadership uit. Of te wel
het wordt de kijker duidelijk
dat hij een dergelijke reclame
alleen van een wereldmerk als
Heineken kan verwachten.
Ook speelt mee dat we voor de
commercial lokale opnamen
hebben gebruikt. Zo zie je in de
versie voor St.Lucia de Pithons,
twee kenmerkende heuvels op
dat eiland tussen beelden in
van wereldberoemde bouw
werken als de Eifeltoren en het
Vrijheidsbeeld. Dat geeft een
stuk lokale trots en ook daar
door valt de commercial goed
in de smaak bij onze doel
groep."
Een beeld uit Taste the
World
