Export Heineken naar Israël
Noren en Italianen kiezen Heineken
v.l.n.r.: Hairy Huizenga; Eli BiranMoshe Bornstein (algemeen directeur Tempo); Ilco Schurmga; Pierre Boets en een klant van
het café waar deze foto is gemaakt
Amsterdam Sinds vrijdag 3
juli is Heineken bier op de Is
raëlische markt verkrijgbaar.
Het bier wordt gebrouwen in
Nederland. De marketing en
distributie zijn in handen van
Tempo Beer Industries in Is
raël.
Vooralsnog wordt Heineken al
leen op fust verkocht voor
pubs, bars en restaurants. Later
zal Tempo Beer Industries ook
flessen en blikken importeren.
Importbieren spelen in Israël
met bijna vijf procent van de to
tale biermarkt (535.000 hecto
liter) nog geen grote rol. Ver
wacht wordt dat de groei van de
import gelijk zal stijgen met de
groei van de totale biermarkt (6
a 7 procent per jaar).
Heineken doet al zo'n twintig
jaar zaken met Israël. Het geïm
porteerde Amstel bier wordt in
Israël op de markt gebracht
door agent Cigmore, die even
eens Buckler en Amstel Light
in het assortiment heeft. Op dit
moment is Amstel als premi
umbier de marktleider in het
importsegment. In Israël is Am
stel verkrijgbaar in fles en in
blik. Heineken zal op de Israë
lische biermarkt boven Amstel
worden geplaatst als superpre
mium. De belangrijkste reden
voor Heineken om met de in
troductie van Heineken bier
voor Tempo te kiezen in plaats
van voor Cigmore, is de distri
butiekracht van Tempo. Met
een marktaandeel van 95 pro
cent kan Tempo honderd pro
cent distributie bieden. Boven
dien heeft Tempo de meeste
kennis van de Israëlische bier
markt. Tempo Beer Industries
brouwt jaarlijks 500.000 hec
toliter bier en brengt acht soor
ten bier op de markt.
Amsterdam In zowel Noord
als Zuid-Europa wordt Heine
ken als beste bier beschouwd.
Uit onafhankelijk onderzoek in
Italië en Noorwegen blijkt dat
Heineken daar bovenaan de
ranglijst staan.
In Italië deed het maandblad La
Nuova Ecologia een onderzoek
naar de kwaliteit van vijftien
verschillende merken. Daarbij
kwam Heineken als beste uit
de bus, gevolgd door een acht
tal merken die het predikaat
'goed' kregen. Onder die acht
was Dreher, het merk dat de Ita
liaanse Heineken-dochter Birra
Dreher brouwt.
De resultaten van het onder
zoek werden ook op het televi
siestation Rai 3 in het pro
gramma 'Mi manda Lubrano'
behandeld. Dit programma
trekt wekelijks zo'n drie mil
joen kijkers.
Kenners
Ook in Noorwegen kwam Hei
neken goed uit de bus. Vier bier
kenners, waaronder een heuse
bierprofessor, deden in juni in
een van de grootste dagbladen
van Noorwegen verslag van
hun smaaktest naar negentien
verschillende bieren. Vier mer
ken behaalden de finale: de
Noorse merken Aase en Aren-
dal, Carlsberg en Heineken.
Unaniem werd Heineken als
beste bier gekozen.
Campagne
Ringnes A.s., de brouwerij die
Heineken bier in licentie
brouwt voor de Noorse markt,
is blij met de uitslag van de
smaaktest. De publiciteit valt
samen met een grote Heineken
campagne die in juli werd ge
houden.
De Heineken verkooppunten
kregen promotie-materiaal uit
dig op verkoop-promotie, aan
gezien printreclame en com
mercials voor alcoholhouden
de dranken door de Noorse
overheid niet zijn toegestaan.
gereikt. De verkooppunten met
de mooiste display en de hoog
ste verkoop van Heineken mo
gen in september, samen met
hun vertegenwoordiger, enkele
dagen in Amsterdam doorbren
gen. Ringnes richt zich met
haar reclame-activiteiten volle-
