Nieuwe
hervulbare
literfles
Vrumona komt
medio augustus
met iets geheel
nieuws op de
Nederlandse
frisdrankenmarkt:
de hervulbare
kunststof literfles.
De introductie
geldt voor vijf
smaken: Tonic,
Bitter Lemon,
Ginger Ale, Tbnic
Light en Bitter
Lemon Light (bij
Vrumona beter
bekend als de
'Bitter-mix'). De
handel kon tijdens
de ROKA al
kennismaken met
de nieuwe fles.
16
"De produkten die wij in de
kunststof literfles op de markt
brengen, worden vanaf dat mo
ment niet meer uitgeleverd in
de glazen literfles. Welke sma
ken op de Bitter-mix zullen vol
gen en wanneer, is op dit mo
ment niet te zeggen. Zeker is
dat de komst van de kunststof
literfles het einde van de glazen
fles heeft ingeluid", aldus Mare
Bolland en Rob van Breemen
(respectievelijk hoofd Thuis-
verbruik en hoofd Marketing
bij Vnimona).
Compacte liter
De reacties van onze handels
partners zijn in één woord posi
tief. Bolland en Van Breemen:
"Het blijkt dat de handel er in
feite op zat te wachten. De
'compacte liter', zoals wij hem
noemen, is geïntroduceerd tij
dens de in mei gehouden le-
vensmiddelenbeurs de ROKA.
De vakpers schreef dat het dé
noviteit van deze beurs was.
We zijn heel trots op deze fles."
Vrumona onderstreept ander
maal dat het de innovator is op
de frismarkt. Die titel had de
Heineken-dochter ondermeer
al verdiend met de hervulbare
kunststof anderhalve literfles.
Direct na de introductie daar
van in mei '89, is Vrumona ver
der gaan kijken. In 1990 werd
onderzocht aan welke andere
verpakking behoefte was. Een
kunststof literfles bleek de
meeste marktkansen te heb
ben. Wat zijn eigenlijk de voor
delen van de nieuwe fles ten op
zichte van de glazen literfles?
Bolland en Van Breemen som
men op: "De glazen fles is hoger
en is veel zwaarder. De wand
van de kunststof fles is echter
veel dunner en de hals breder,
zodat er toch een liter in kan.
En de 'compacte liter' -in te
genstelling tot zijn glazen voor
ganger- is niet breekbaar. De
consument kan meer van de
nieuwe flessen kwijt in de koel
kast vanwege de geringere
hoogte. De krat die ontwikkeld
is voor de nieuwe literfles is
eveneens compact. Daardoor
hebben de groothandels en de
distributiecentra ruimtevoor
deel: 50% meer kratten op één
pallet (zes lagen in plaats van
vier). Voor de supermarkten die
fris in de kratten presenteren, is
het stevige open krat een ver
betering. De consument kan
goed zien welke smaak erin zit.
Omdat de kunststof fles lager is
dan de glazen literfles, kan de
schaarse ruimte in de winkels
beter benut worden. Dankzij de
compacte vorm kan er in het
verkoopschap een extra plank,
dus extra verkoopruimte ko
men."
Minder lawaai
De introductie van de hervul
bare kunststof literfles wordt
ondersteund met een televisie
campagne en een tijdelijke
prijsverlaging. De winkelverte
genwoordigers zorgen voor de
bouw van speciale displays en
het aanbrengen van promotie
materiaal. De 'compacte liters'
zullen in Bunnik worden afge
vuld op Colonne 6. "Het aantal
benodigde aanpassingen is mi
nimaal. De diameter van de li
terfles is hetzelfde als de ander
halve literfles die we tot nu toe
op Colonne 6 afvulden. Alleen
de hoogte van de vuiler moet
worden aangepast. Voor het
produktiepersoneel betekent
het een verbetering: Het lawaai
in de produktiehal zal enorm
verminderen door de afname
van het gebruik van glazen fles
sen", voegt produktiemanager
Hans van Mameren toe.
I
IV. ÏUNNIK
De oude en de nieuwe
generatie naast elkaar
