evenementen. Denk maar aan het Heineken Open, de
Amstel Gold Race en de concerten van Michael 'Pepsi'
Jackson in De Kuip. Maar waarom doen we aan
evenementen-sponsoringl
n Ons bedrijf is een actief sponsor van uiteenlopende
Hoofd Marketing bij Vrumona, Rob
van Breemen: "Wat wij proberen te
bereiken met sponsoring, is een ver
steviging van het imago van onze
merken bij de handel en de consu
ment. En dat op een andere manier
dan de klassieke: de media-campag
nes. We confronteren door spon
soring mensen met Pepsi, Sisi, Sour-
cy en Isostar. Daarnaast is het ons
doel om free publicity te krijgen, dus
op andere wijze de aandacht van de
pers en de consument te trekkenJe
ondersteunt met sponsoring de posi
tie van je merken met het oog op
meer verkopen. Zo proberen we met
het Sourcy Songfestival de horeca-de-
tailhandel en de horeca-bezoeker te
bereiken. We onderstrepen onze
vooraanstaande positie door Sourcy
te presenteren als een actief merk.
We zoeken Nederlands talent van
het zuiverste water: Sourcy is dat al."
Jackson
"Wat Pepsi betreft kennen we in Ne
derland de bekende popspektakels.
Dit jaar zijn dat de Michael Jaclcson-
concerten in De Kuip. Hij is door Pep
siCo. International gecontracteerd
om het merk Pepsi wereldwijd te pro
moten. Wij grijpen zijn komst naar
Nederland aan om onze doelgroep, de
jeugd en iedereen die zich jeugdig
voelt, te bereiken. Dat gebeurt door
middel van acties waarbij gratis toe
gangskaarten te winnen zijn. Via pos
ters, tv- en radio-commercials is zijn
komst aangekondigd en wordt ver
wezen naar de actie-etiketten op de
flessen Pepsi, zodat de honger naar de
concertkaartjes groot is. Wat weer
leidt tot een grote respons. Alles met
het oog op uiteindelijk extra verko
pen", aldus Rob van Breemen.
Hij vervolgt: "Voor Vmmona is spon
soring geen doel op zich, maar een
middel tót. We wegen steeds af of we
het goed genoeg doen. Kan het beter?
Moeten we stoppen? Dat soort vra
gen stellen we onszelf continu. Niets
staat vast, behalve dat alles ten goe
de moet komen aan de verkopen en
het maken van winst."
Amstel
Alle sponsoring die bierbrouwer Hei
neken doet past binnen de kaders van
de reclamecode. Zo krijgt geen enke
le sporter een shirt met opdruk van
het merk Heineken of Amstel. Buc
kler kan wel, omdat dat een alcohol
vrij bier is. Amstel product-manager
Sjoerd Zwanenburg noemt drie rede
nen voor evenementensponsoring:
"Evenementen dienen het door ons
gewenste merkbeeld te onderstrepen
en te versterken: Amstel is een echt
Hollands bier voor iedereen. Wij zien
het daarnaast ook als een manier van
relaties onderhouden, omdat je tij
dens een evenement gasten kunt ont
vangen. En natuurlijk is meer verko
pen óók een belangrijk doel."
Wat betreft de Amstel-evenementen
kan een tweedeling worden gemaakt
in landelijke en regionale sponsoring.
De nationale evenementen zijn -zo
mogelijk- naamsgebonden en hebben
een Hollandse uitstraling. In deze ca
tegorie vinden we de dit jaar voor de
27-ste keer gehouden Amstel Gold
Race. Daarvan is Amstel hoofdspon
sor. "De Gold Race is het belangrijk
ste Amstel-evenement. Het is ook
het enige dat geheel door de brouwe
rij wordt georganiseerd. Al in juli en
augustus zijn de eerste vergaderingen
daarover. Het kost veel organisatie
kracht. En er gaat ook het meeste
Amstel-sponsorgeld naartoe", aldus
Zwanenburg. De andere landelijke
evenementen worden georganiseerd
in samenwerking met derden. De
product-manager somt op: "De Am-
stel-24 uurs zeilrace, die in augustus
dit jaar voor de tweede keer wordt ge
houden; de Hessel-concerten; het
Amsterdam 717-toernooi; het Am
stel Hengelfestijn; en de finale van de
Nationale Amstel-biljartkampioen-
schappen."
Regionaal
Amstel sponsort veel regionale acti
viteiten van bonden en verenigingen.
Bijvoorbeeld wedstrijden handboog-
Waarom evenementer
