Heineken heeft
schilderijen laten
maken die worden
gebruikt voor de nieuwe
buitenreclame
(bijvoorbeeld posters) en
tijdschrift-advertenties.
Als vervolg op de
gefotografeerde
advertenties 'pianist' en
'bluescafé' is gekozen
voor een andere
invulling van het
campagne-thema 'Bier
zoals bier bedoeld is'.
Deze keer worden geen
foto's gebruikt, maar
schilderijen.
Diverse kunstenaars hebben in
opdracht voor onze brouwerij
eigentijdse situaties uitgebeeld
op linnen. Daarin staat het
'Heineken-moment' centraal:
Mensen drinken Heineken bier
wanneer ze zichzelf zijn. Marij
ke Horensma (senior brand-ma-
nager Heineken): "De zorg en
de aandacht die een schilder be
steedt aan zijn doek, is te ver
gelijken met de zorg en aan
dacht die Heineken besteedt
aan kwaliteit. Juist door de keu
ze voor schilderkunst in plaats
van fotografie, onderscheidt de
ze campagne zich van andere
campagnes. De schilderstijl
prikkelt de verbeeldingskracht.
Iedereen kan er zijn eigen ver
haal bij verzinnen. Uit markt
onderzoek blijkt dat ze het ech
te, authentieke van het merk
Heineken tot uiting brengen en
tevens het eigentijdse kwali
teitsimago versterken. Kortom:
Heineken, bier zoals bier be
doeld is. Het ziet er bovendien
schitterend uit."
Gekozen is voor een aanpak
met meerdere schilders die in
een (voor de kenners:) realis-
tisch-impressionistische stijl
werken. In de campagne wor
den de schilderijen geheel afge
beeld of er worden fragmenten
uitgelicht. Hierdoor is veel va
riatie mogelijk. Vast staat dat
elke keer duidelijk een eigen
tijds Heineken-moment zicht
baar is. "De mensen die zijn af
gebeeld, zijn mensen van nu.
Dat kun je bijvoorbeeld zien
aan hun kleding. Je ziet ze in si
tuaties van vandaag. Ze ont
moeten elkaar graag op een
plek waar ze samen lekker ge
nieten van Heineken bier", al
dus Marijke Horensma.
Begin juni staan de eerste ge
schilderde advertenties in de
tijdschriften. In de eerste week
van juli is de eerste buitenre
clame te zien.
Heineken-moment
geportretteerd
