Sinds enige tijd wordt
alles waar de naam
Heineken op staat onder
de loep genomen. Van
bierviltje tot
vrachtwagen is of wordt
bekeken of ze uitstralen
waar het merk
Heineken voor staat:
hoge kwaliteit. Op deze
pagina's een paar
voorbeelden.
Het zijn juist de 'naamdragers'
die in belangrijke mate het
beeld bepalen dat de consu
ment heeft van Heineken. En
dan met name de Heineken-ui-
tingen in de horeca. Al eerder
gewijzigd zijn het viltje, zonne
schermen, luifels, markiezen
en overkappingen, neonletters
en contouren, lantaarns, de tap-
zuil, naamborden op horecabe
drijven, reuzeparasols en ter
rasschotten. In het maart
nummer van Vers van 't Vat lie
ten we de eerste drankenhan
del-vrachtwagen zien, die in
een nieuw Heineken-jasje is ge
stoken.
Nog recenter zijn de vernieu
wing van de tapbuffetten van de
Reclame Service Dienst, recla
meborden voor sportevene
menten en de Heineken-opleg-
ger. Ook daarop prijkt het
schuin geplaatste Heineken-
viltje. Vanaf eind augustus ko
men steeds meer Heineken-
opleggers met trekker op de
weg. Naar verwachting gaat het
om 40 stuks tot de jaarwisse
ling. Ze zullen worden ingezet
voor het transport van groot
handels en drankenhandels
naar filialen van diverse super
marktketens in Nederland.
Kwaliteit
"Wanneer we ergens onze
naam op zetten, moet dat de
zelfde hoge kwaliteit uitstralen
als die van ons Heineken bier",
vertelt René Valkhoff, "Je moet
altijd heel bewust kijken naar je
naamdragers. Je daarbij afvra
gend of ze nog wel in het tijds
beeld passen en of er geen al
ternatieven voor te bedenken
zijn. Het is een continu-proces.
Zo houd je je merkbeeld leven
dig en dynamisch. We streven
daarbij naar uniformiteit. We
willen zoveel mogelijk lijn
brengen in het kwaliteitsbeeld
van Heineken. Vandaar dat op
alles wat een nieuw jasje heeft
gekregen, het Heineken-groen
de toon aangeeft. Alles moet de
zelfde kwaliteit uitstralen, om
dat marktleider Heineken staat
voor hoge kwaliteit", aldus de
product-manager.
Onlangs kreeg de eerste Heineken-oplegger een nieuwe jas.
felle Hess (Corporate Brands Design, rechts op deze foto)
bepaalt de juiste positie van het Heineken-viltje met grafisch
ontwerper Pieter Hoogeveen (midden, door Heineken
ingehuurd) en Hans van Ballegooijen (Physieke Distributie)
De Heineken
trekker/oplegger-com bin a tie
