Heeft u voor ons..A"
Heineken krijgt dagelijks vele verzoeken van instellingen en particulieren
om een financiële bijdrage. De verzoeken variëren van bijvoorbeeld geld
voor een weeshuis in Roemenië tot geld voor een wetenschappelijk
onderzoek. De 'Giftencommissie' neemt al deze aanvragen in
behandeling. Kees Jan Strop
In de Giftencommissie hebben het
hoofd en een staflid van de afdeling
Public Relations Nederland en het
hoofd van de concernstafdienst Pu
blic Relations zitting. Eenmaal in de
drie weken beoordelen zij alle verzoe
ken om een financiële bijdrage. Een
centrale behandeling hiervan is be
langrijk omdat er anders vooral naar
buiten toe géén eenduidigheid in ons
bedrijfsbeleid zou zijn. "Heineken
heeft een produkt dat dicht bij de
consument staat. Iedereen kent het.
De consument vindt dat wij vriende
lijk overkomen en eenprettige uitstra
ling hebben. Omdat hij regelmatig
leest dat Heineken een groot en ver
mogend concern is, zijn de ver
wachtingen meestal hooggespan
nen." Aan het woord is PR-staflid
Kees Jan Strop die al jaren lid is van
de giftencommissie. In die jaren heeft
hij verzoeken om een financiële bij
drage voor de meest uiteenlopende
doelen op zijn bureau gehad.
"Gemiddeld krijgen we per maand
zo'n vijfenveertig verzoeken. Daarbij
tel ik niet de verzoeken om bijvoor
beeld prijzen voor een bingo of gratis
bier voor een braderieBier is ons han
delsmerk. Daarom verkopen we het
uitsluitend. Het aantal verzoeken
om bingoprijzen is zo groot, dat we al
leen de aanvragen uit de vestigings
plaatsen van onze brouwerijen of
horecagebiedsvestigingen in overwe
ging nemen. Deze aanvragen worden
overigens niet behandeld in de giften
commissiebijeenkomst. Daarin be
spreken we alleen aanvragen om fi
nanciële steun. Bij die vijfenveertig
brieven zijn evenmin verzoeken om
sponsoring begrepen, want dat is iets
heel anders. Onder 'gift' verstaan we
een bedrag dat we geven, zonder dat
we daarvoor een tegenprestatie ver
langen. Het spreekt voor zich dat we
over ons 'goede gebaar' nooit de pu
bliciteit zoeken. Met onze financiële
steun willen wij alleen maar aan
geven dat wij ons bewust zijn van on
ze maatschappelijke betrokken
heid."
Niet alles
Alle verzoeken worden door de
Giftencommissie in behandeling ge
nomen. "Vanwege het grote aantal
brieven dat binnenkomt, is het
vanzelfsprekend helaas niet mogelijk
alles te honoreren. Daarom concen
treren we ons op nationaal of inter
nationaal opererende, overkoepelen
de instanties, die op hun beurt weer
kleinschalige initiatieven ondersteu
nen." Het Wereld Natuurfonds, Ter-
re des Hommes en het Nederlandse
Rode Kruis zijn goede voorbeelden
van zulke instellingen. Onder hen is
onlangs ook het geld verdeeld, dat vo
rig seizoen door bezoekers van het
Ontvangstcentrum in Amsterdam
als toegangsprijs (twee gulden per
persoon) is betaald."
