Nieuwe stand op Horec
Een nieuwe stand
voor Heineken
Nederland en een
eigen onderkomen
voor Vrumona. Zo
presenteerde ons
bedrijf zich op de
Horecava 1992, die 6
tot en met 9 januari
plaatsvond in de
Amsterdamse RAI.
Heineken toonde zich dit jaar
aan de Horecava-bezoekers in
een stand van bijna 1870 vier
kante meter. In deze nieuwe
stand heeft elk merk zijn eigen
identiteit gekregen door mid
del van een eigen lokatie met
een voor dat produkt kenmer
kende uitstraling. Hierdoor
zijn onderdelen van de stand
ook goed te gebruiken voor
kleinere beurzen als de Hores-
ca in Zuidlaren en de BBB in
Maastricht.
Hoofd Horeca Willem Hosang
hierover: "Met de vormgeving
van deze stand brengen wij tot
uitdrukking wat wij willen met
onze merken Heineken, Am-
stel, 1870 van Amstel, Buckler,
Amstel Malt en de speciale bie
ren, waaronder Wieckse Witte.
Zo presenteert Heineken zich
in de stand in een grand-café,
dat goed aansluit bij het inter
nationale karakter van Heine
ken en het imago van een pre
mium quality bier. Amstel
daarentegen is traditioneel en
oerhollands en presenteert
zich daarom in een bruin café.
Overigens willen we daarmee
absoluut niet de indruk wek
ken dat Heineken niet in een
bruin café of Amstel niet in
een grand café verkocht kan
worden. Goede voorbeelden
hiervan zijn in heel Nederland
volop te zien. Het gaat hier al
leen om een aansluiting bij de
marketing-filosofie en de inge
zette campagnes rond onze
merken."
Stijlvol
Ook de andere merken hadden
in de nieuwe stand een eigen
onderkomen gekregen. 1870
van Amstel wordt gepresen
teerd in een exclusief en stijlvol
café, terwijl het Buckler-café
laat zien hoe belangrijk alco
holvrij bier nu ook in de hore-
camarkt is. Hier was dan ook
Buckler op fust verkrijgbaar.
Ook konden bezoekers in een
apart, warm aandoend, proeflo
kaal kennismaken met een
groot aantal bieren, waaronder
Wieckse Witte en De Koninck.
Hier waren tijdens de Horecava
ook de medewerkers van het
pas opgerichte bedrijf De
Brouwketel aanwezig. Deze
Heineken-dochter importeert
een groot scala bieren uit België
(meer nieuws hierover op pagi
na 10 van dit blad).
Willem Hosang: "Al met al is de
Horecava voor ons uitstekend
verlopen. Veel mensen vonden
Het grand café van de
nieuwe Heineken-stand
