Goede verkopen
Amstel Malt
Het gaat goed met de
verkopen van het
alcoholvrije Amstel
Malt.
Sinds de introductie
vertoont het
marktaandeel een
voortdurende groei.
Uit metingen die wekelijks in
het winkelkanaal worden ge
houden blijkt bovendien dat al
bijna de helft van de verkopen
per heel krat gaan. De rest is
losse flessen-verkoop. "Uit on
derzoek blijkt dat bijna drie
kwart van de consumenten die
eenmaal het produkt hebben
geprobeerd, opnieuw Amstel
Malt zal kopen. Dat is voor een
introductie een goede score.
Veel consumenten zijn dus tot
herhalingsaankoop overgegaan
en hebben Amstel Malt defini
tief gekozen als hun alcohol
vrije bier", aldus Nicole de
Steenhuijsen Piters, product
manager Amstel.
Proeverijen
Uit de onderzoeken blijkt dat
het belangrijk is dat consu
menten een keer met Amstel
Malt hebben kennisgemaakt.
Daarom zijn in november en
december in diverse winkels
proeverijen met Amstel Malt
gehouden. Verder zijn vorige
maand 500.000 flessen Amstel
Malt huis-aan-huis verspreid.
Het was voor het eerst dat ons
bedrijf een dergelijke huis- aan-
huis-actie heeft gehouden. Ook
hier waren de reacties erg posi
tief. Dat blijkt ondermeer uit de
vele brieven die bij de afdeling
Klantenservice in Zoeterwou-
de zijn binnengekomen. Zo
schreef iemand uit Spijkenisse
het volgende:
"Laat ik beginnen met U te ver
tellen dat ik nog NOOIT er
gens op heb gereageerd, zowel
positief als negatief. U heeft
dus de primeur wat dat betreft.
Enige dagen geleden kwam bij
mij aan de deur een mevrouw
die mij een flesje Amstel Malt
aanbood. Daar ik enigszins
verrast was van deze reclame
stunt, zei ik tegen deze me
vrouw: Zo lust ik er nog wel
een. Prompt zei deze goedge
mutste dame, 'Nou vooruit,
voor deze keer'".
"Nadat ik de voorgeschreven
koeling van het malt-bier be
reikt had, heb ik een flesje ge
probeerd. Nu ben ik vrij kri
tisch wat smaak betreft. De
smaak overtrof echter mijn
stoutste verwachting. Dit is
weer echt bier!"
"Zoals hierboven beschreven
had ik nog een tweede flesje,
dat al snel schuimend in mijn
glas zat. Met deze brief wil ik
de afdeling Ontwikkeling feli
citeren met het bereikte kwa
liteit. Met recht kan je hier zeg
gen: 'Zo lust ik er nog wel
twee'. En bedankt voor het gra
tis pilsje!'"
Commercial
Inmiddels is de tweede Amstel
Malt-commercial op de buis.
Daarin kijken drie mensen naar
een voetbalwedstrijd onder het
genot van Amstel Malt. De
boodschap is volgens consu
mentenonderzoeken duidelijk:
Amstel Malt, daar lust ik er wel
meer van. Dat blijkt inmiddels
uit de stijgende afzetten.
En het laatste Amstel Malt-
nieuws In april, vlak voor het
zomerseizoen, komt Amstel
Malt in blik op de markt.