je in ons land met het probleem
dat het in die periode slecht
weer is en te kort licht. Daar
naast kun je in Nederland niet
aan zóveel verschillende rassen
honden komen, die bovendien
nog kunstjes kunnen doen. In
Los Angeles is dat alles wel
voorhanden. Het is daar altijd
lang licht, mooi weer, ze heb
ben er grote parken en we von
den daar een trainster, die tach
tig honden van verschillende
rassen heeft. Deze honden spe
len vaak in films en zijn dus
gewend voor de camera hun
kunstjes te vertonen. Uiteinde
lijk hebben we twintig verschil
lende honden een rol in de com
mercial gegeven."
In totaal hebben zo'n zestig
mensen zich met de opnamen
van de commercial beziggehou
den. "Daarbij reken ik zowel de
filmploeg als de acteurs en de
hondentrainers mee", vertelt
Jim Prins. "De acteurs zijn alle
maal Amerikanen. We hebben
voor de commercial meer dan
driehonderd mensen gescreend,
vóórdat we de juiste personen
hadden gevonden. De film
ploeg bestond deels uit Neder
landers en Amerikanen, terwijl
de cameraman uit Engeland
kwam."
Vondelpark
Hoewel de acteurs Amerika
nen zijn, is Henk Rollingswier,
Brand-manager Amstel, niet
bang dat de commercial als
Amerikaans zal overkomen.
"Uit de verschillende consu
mentenonderzoeken, die onder
meer in Amsterdam zijn ge
houden, bleek dat mensen bij
het zien van de commercial on
middellijk aan Holland den
ken. De mensen in de film zijn
volgens de ondervraagden ty
pes die je zo in bijvoorbeeld het
Amsterdamse Vondelpark of
een ander Nederlands park te
genkomt. Ook was de bood
schap duidelijk. En dat is ook de
bedoeling van de commercial:
Amstel neerzetten als een oer-
hollands bier èn een bier dat
door veel verschillende men
sen wordt gedronken."
gevlekte huid van haar hond.
Een ander grappig detail: een
kleine man met een grote hond
passeert in het park vluchtig
een lange vrouw met een klei
ne hond.
Jim Prins, de schrijver van het
script van reclamebureau PMS-
vW/Y&R in Amsterdam, vond
juist het werken aan de details
het leukst. Hij vertelt hierover:
"Het schrijven van het script
gebeurde in twee fasen. De eer
ste fase was het idee zelf: Heel
veel verschillende mensen in
een park met honden, die el
kaar uiteindelijk in een Am-
stel-café terug zien. Daarna ga
je er humor inbrengen en al die
eerdergenoemde details invul
len. Het verhaal is uiteindelijk
datgene wat ik ervan verwacht
te: een spontaan gebeuren dat
bij de consument ook een
warm gevoel oproept. Het ver
langen naar de zomer en een
vooruitblik op een zomers ter
ras."
Warm gevoel
Dat warme gevoel wordt nog
eens extra aangewakkerd door
het zonnige liedje 'In the Sum
mertime1 van Mungo Jerry.
"We kozen dit keer voor een be
staand lied in plaats van een
speciaal gecomponeerde song,
zoals bijvoorbeeld bij de eerste
Amstel-commercial 'Dansen'
is gebeurd. We hebben heel wat
liedjes uitgeprobeerd, maar 'In
the Summertime' paste ge
woon het beste bij het geheel.
Het leuke is dat Mungo Jerry
zelf ook erg enthousiast was
over het feit dat wij zijn song ge
bruiken voor de Amstel-com
mercial. Vandaar dat deze plaat
waarschijnlijk opnieuw in Eu
ropa wordt gelanceerd. En ik
denk dat dat de Amstel-com
mercial alleen maar ten goede
komt."
Tachtig honden
De 'Honden-commercial' is in
zijn geheel in Amerika opgeno
men. Niettemin is de uitstra
ling typisch Hollands. Jim
Prins over de reden hiervan:
"De commercial zou in no
vember worden geschoten en
in die maand zijn alle bomen in
Nederland kaal. Bovendien zit
Beelden uit de tweede
commercial 'Honden'
