Zeer uiteenlopende
honden en hun
eveneens zeer
verschillende bazen
komen elkaar
vluchtig tegen in een
park. Even later
ontmoeten ze elkaar
weer in een Amstel-
café. Dit keer vindt
een soort
verbroedering plaats:
Eigenlijk willen we
allemaal hetzelfde:
Amstel!
Amstel verbroeden
Henk Rollingswier, Brand-ma
nager Amstel over dit thema:
"Amstel concentreert zich daar
bij niet op één bepaald type
bierdrinker of een specifieke
leefwijze. Amstel maakt geen
onderscheid tussen mensen. In
tegendeel. Amstel schept een
band. Het is datgene wat men
sen gemeen hebben als het er
eventjes niet toe doet wie ze
zijn. Met Amstel voelen we ons
allemaal even met elkaar ver
bonden. Opa en punker. Stam
gast en toerist. Wie of wat we
zijn doet er even niet toe. We
willen gewoon ongecompli
ceerd genieten van eikaars aan
wezigheid. En van Amstel!"
De eerste Amstel-commercial
waarin dit thema was verwerkt
is 'Dansen'. In deze commer
cial zijn verschillende danspa
ren te zien, die zeer verschil
lend gekleed zijn en zich uit
leven in de meest uiteenlopen
de dansstijlen. "Maar dan is er
dat moment van Amstel. Het
moment waarop het, ondanks
alles, even klikt met iemand
waarvan je dat niet meteen zou
verwachten", aldus Rollings
wier. Deze commercial is erg
goed bij de consumenten ont
vangen. De meeste ondervraag
den vonden de commercial 'erg
leuk' om te zien. De boodschap
was bovendien duidelijk: Am
stel verbroedert. Ook in 'Hon
den' is deze boodschap ver
werkt door middel van een
verbroedering van hond en ei
genaar in het Amstel-café.
Zwart met stippen
Het script van 'Honden' is kort
maar krachtig. Niettemin zit
ten er veel leuke details in het
verhaal, die de consument vaak
pas na een paar keer kijken op
vallen. Zo komt bijvoorbeeld
een eigenaresse van een hond
alleen met haar benen in beeld.
De overeenkomst tussen bei
den wordt duidelijk door de
zwarte stippen op haar panty,
die prima passen bij de zwart
Dat is het plot van de tweede
Amstel-commercial, die eind
deze maand op de Nederlandse
televisie verschijnt. De com
mercial borduurt verder op het
ingezette thema 'Eigenlijk wil
len we allemaal hetzelfde.'
