UGHT
Veranderingen ten goede
Om wereldwijd de grootste en
de beste te zijn in het premium
image segment, moet Heine-
ken een aantal veranderingen
doorvoeren. De voorzitter van
de Raad van Bestuur, G. van
Schaik, zette in februari uiteen
wat er nodig is. De organisatie
vorm moet worden gewijzigd,
maar ook de mentaliteit. In
plaats van regionaal zal functio
neel worden gewerkt. Binnen
Heineken zullen beslissingen
in de toekomst veel meer in
teamverband tot stand komen.
Er zal meer ruimte komen voor
ieders ideeën. "Een continu
proces van open, duidelijke
communicatie, dwars door alle
lagen van de organisatie heen,
is een eerste vereiste voor suc
ces", aldus Van Schaik.
Het veranderingsproces zal en
kele jaren in beslag nemen. Het
is de bedoeling dat de ideeën
over de nieuwe Heineken-men-
taliteit de komende drie jaar
'top-down' in de organisatie
wortel schieten.
•4 Vrumona breidt uit
Frisdrank in de kunststof an
derhalve literfles is een tophit.
Voor Vrumona heeft het geleid
tot uitbreiding van de opslagca
paciteit en de bouw van de
nieuwe produktiecolonne 8. In
augustus werd de eerste fase
van opslaghal West opgeleverd.
de anderhalve literfles. De an
derhalve literflessen Light Cas
sis en Light Cerise van Royal
Club bijvoorbeeld, werden in
week 46 voor het eerst uitge
leverd.
Voor 1992 verwacht Vrumona
een verdere groei. De recentste
Nielsen-cijfers geven voor de
kunststof fles een marktaan
deel aan van 50%. "Een door
groei naar 70% behoort in 1992
tot de mogelijkheden", aldus
hoofd Marketing Rob van Bree-
men.
ochtgewichj
^STATIEGELD*'
UCHTGEWICHT
SfelfcSIATIEGElDftl-
ICHÏÖEWICHJ
Mi,STATIEGELD f
UCHTGEW1CK1
WfttSTATIEGflD'1
UCHTGEWICW
^STATIEGELD»1'
Begin 1992 wordt de ingebruik
name van colonne 8 verwacht.
Daarop zullen de retour geko
men flessen worden afgevuld.
Steeds meer van de Vrumona-
frisdranken zijn verkrijgbaar in
Nieuwe campagnes
Zowel voor Heineken als
Amstel is in het afgelopen jaar
een nieuwe reclamecampagne
gestart. Heineken kwam op 18
maart met 'Bier zoals bier be
doeld is'. Deze 'pay-off' valt op,
getuige de varianten die er in
tussen op zijn gemaakt in de
pers en elders. Begin november
is de nieuwe Amstel-campagne
gestart. Het thema: 'Eigenlijk
willen we allemaal hetzelfde'.
De eerste reacties op beide
campagnes zijn positief. De
mening van de consument
wordt binnenkort nader ge
peild middels onderzoek.
Heineken in buitenland
Heineken blijft ook buiten de
landsgrenzen actief. Zo is in
1991 de eerste investering ge
daan in Centraal Europa. Hei
neken verwierf een meerder
heidsbelang in de Hongaarse
brouwerij Komaromi Sörgyar.
Vanaf eind 1991 wordt Amstel
geëxporteerd naar Hongarije.
Naar verwachting zal in mei
volgend jaar lokaal gebrouwen
Amstel bier op de Hongaarse
markt worden gebracht. Daar
voor worden intussen de nodi
ge voorbereidingen getroffen.
Sinds half oktober is Heineken
bier ook in Zuid-Afrika te koop.
Momenteel wordt geprobeerd
een positie te verwerven voor
het Heineken-merk in Johan
nesburg, Kaapstad en Durban,
de drie grote steden van het
land. De eerste reacties van de
handel op het geïmporteerde
Heineken bier waren zeer posi
tief.
Begin december tekende Hei
neken een contract voor de
bouw en exploitatie van een
brouwerij in Vietnam. Naar ver
wachting zal de brouwerij eind
1993 in gebruik worden geno
men.
—iHIHIIII
