S g "o S
Amstel Malt
naar de horeca
Amstel Malt is
18 november
uitgeleverd aan de
horeca. Vers van 't
Vat ging bij enkele
horecagebieden en
product-manager
Amstel Sjoerd
Zwanenburg na hoe
de eerste reacties op
dit nieuwe
alcoholvrije bier
zijn.
•xver\
,v tt,
S*®'^ofhonderd.
^joc ÏÏÏ5S5
ft
.\L®' OQ„
g
W"
'*eTn°#
U hoeft er see„
°'%Inele un voor
ook. S«°L?„ M"nton
a/n van tevoren^nUm~
dl" kunt nu ter .f Setrokksn.
°P hoeveel SeeM« r onM'kk<»>
Kr« het vlakje hlerZlL m"akl-
r'2S«enAUteS!Pen S,aa"
**"~»-*SZZ£ZÏ
4.
(5
SHÖ
.k?
!m°»')bendsTuur' drsoomk,'e'M*"
de' postzevel na. at,ookle aon-
^t»ooro„Smmne^,^»e! «aft
De halsfolder met scratch- A
kaart
bijgehouden welke vertegen
woordiger er weer een nieuw
Amstel Malt-verkooppunt bij
gekregen had. Rob Marijnen,
Hoofd Horecagebied Den Haag
hierover: "Na die week werden
dat er zo veel, dat we het bij
houden van de stand maar heb
ben gestaakt. Het produkt is bui
tengewoon goed ontvangen
binnen ons horecagebied. Daar
naast moet ik zeggen dat ieder
een binnen onze organisatie,
van verkooptelefoniste tot en
met vertegenwoordiger, zijn ui
terste best doet om Amstel
Malt te verkopen. Ik verwacht
dan ook heel veel van dit nieu
we alcoholvrije bier."
Enthousiast
Sjoerd Zwanenburg, product
manager Amstel, over de uit
levering aan de horeca: "De
reacties zijn uitermate positief.
Iedereen is ontzettend enthou
siast over het nieuwe alcohol
vrije produkt. Het is bovendien
gewoon aanstekelijk om te zien
hoe men in de verschillende
horecagebieden omgaat met de
verkoop van Amstel Malt. Ver
tegenwoordigers, verkooptele
fonistes, concerndrankenhan
dels en agenten doen allen hun
uiterste best om het produkt te
verkopen. Voor een precies
beeld of verkoopcijfers is het
echter nog te vroeg."
In principe komt Amstel Malt
alleen bij die verkooppunten
terecht die geen Buckler verko
pen. Sjoerd Zwanenburg: "Maar
er zijn ook veel Amstel-af-
nemers die, naast Buckler,
graag Amstel Malt willen heb
ben. Daar wordt Amstel Malt
uiteraard wel aan verkocht. De
klant is tenslotte koning."
Promotie
De uitlevering van Amstel Malt
aan de horeca werd feestelijk
ingezet met de speciale intro
ductie-promotie 'Win een geel
tje of honderd'. Elk nieuw ver
kooppunt van Amstel Malt
kreeg een speciaal introductie
pakket en kratten met speciale
halsfolders.
Sjoerd Zwanenburg over de ac
tie: "Op de halsfolders staat de
nodige uitleg over de promotie
actie. Deze halsfolder is tevens
een 'scratch-kaart' waarbij di
verse leuke prijzen zijn te win
nen. Door te scratchen met
een potlood of pen het grijze
vlakje weg krabben ver
schijnt een nummer en één of
twee Amstel-bierglaasjes. Wie
de kaart vervolgens inlevert
vóór 21 december 1991, maakt
kans op een geldprijs van 25,
100 of 2.500 gulden. Ook tien
van de deelnemende horeca
ondernemers maken kans op
een geldprijs. Deze prijzen
worden na de Horecava (begin
januari| uitgereikt."
Altijd prijs
De eerste halsfolders zijn in
middels al bij de afdeling Mar
keting. De nummers op de hals
folders zijn van te voren door
een notaris getrokken. Sjoerd
Zwanenburg: "We keren elke
prijs uit. Ook als de gewonnen
nummers niet zijn ingestuurd
doen we dat, maar dan geven
we de prijs aan het eerstvolgen
de nummer daarvoor of daarna.
Begin november is een markt
onderzoek gehouden naar de
horeca-introductiepromotie
rond Amstel Malt. "Daarin
vroegen we of consumenten de
actie leuk vinden, wat ze van de
kwaliteit van de actie vonden
en of ze zo'n actie graag her
haald willen zien", vertelt
Sjoerd Zwanenburg. "De reac
ties waren erg positief. De kans
is dan ook groot dat we in de
toekomst nog eens een dergelij
ke actie zullen houden."
Ook uit de andere horecagebie
den klinken deze enthousiaste
geluiden. In het horecagebied
"Ontzettend goed", is de eerste
reactie van Philip de Ridder,
Hoofd Horecagebied Noord-
Holland. "De helft van de bier
markt bestaat hier uit Amstel
bier, dus de naam Amstel is hier
volop bekend. De horeca
ondernemers in Noord-Hol
land hebben daarom, mede
vanwege de goede kwaliteit van
het produkt, massaal Amstel
Malt ingekocht."
Den Haag werd de eerste week
van de uitlevering zelfs een on
derlinge wedstrijd gehouden
rond Amstel Malt. Die week
werd elke dag op een planbord
