Eigenlijk willen we allemaal t zelfde
Eind deze maand start
de nieuwe Amstel-
campagne met het
thema 'Eigenlijk willen
we allemaal hetzelfde.'
De eerste commercial,
'Dansen', verschijnt
31 oktober voor het
eerst op de buis.
Met het nieuwe concept maakt
Amstel een zeer opvallende te
gendraadse beweging. Het bier
richt zich in de nieuwe campag
ne niet op één bepaalde groep
maar wil grote groepen berei
ken. Amstel spreekt daarom de
consument niet aan op eventu
eel bestaande verschillen, maar
op onderlinge overeenkomsten.
Kortom Amstel bier verbindt.
Henk Rollingswier, senior
product-manager Amstel: "Am
stel concentreert zich in de
nieuwe campagne niet op één
bepaald type bierdrinker of een
specifieke leefwijze. Amstel
maakt geen onderscheid tussen
mensen. Integendeel. Amstel
schept een band. Het is datgene
wat mensen gemeen hebben
als het er eventjes niet toe doet
wie ze zijn. Met Amstel voelen
we ons allemaal even met el
kaar verbonden. Opa en pun
ker. Stamgast en toerist. Lood
gieter en architect. Wie of wat
we zijn doet er even niet toe. We
willen gewoon ongecompli
ceerd genieten van eikaars aan
wezigheid. En van Amstel."
Ander thema
Met de nieuwe campagne is het
vorige thema 'Een man, een
man, een bier, een bier' totaal
verlaten. Henk Rollingswier
hierover: "We hebben dat ge
daan, omdat de nadruk van die
campagne te sterk lag op het
'stoere en sportieve vlak'. En
daarmee kun je al snel tegen de
eveneens door ons onderteken
de reclame- en gedragscode
aanlopen. We zijn opnieuw met
het reclamebureau om de tafel
gaan zitten en hebben gekeken
hoe we op grond van de basis
positie Amstel is een Hol
lands, 'recht-door-zee-bier'
een nieuwe campagne konden
ontwikkelen. Uiteindelijk is
een geheel nieuw concept uit
de bus gerold, waarmee we niet
vastlopen op genoemde code."
Danszaal
Het nieuwe concept heeft ge
leid tot de twee commercials
'Dansen' en 'Honden'. 'Dansen'
verschijnt vanaf 28 oktober op
de buis. In deze commercial
zijn verschillende dansparen te
zien, die zeer verschillend ge
kleed zijn en zich uitleven in de
meest uiteenlopende dansstij
len. Van Tango tot Jive en van
Foxtrot tot Rock en Roll. "Maar
dan is er dat moment met Am
stel. Het moment dat het er
even niet toe doet wie we zijn
en hoe verschillend we zijn.
Amstel staat voor dat onver
wachte moment waarop het,
ondanks alles, even klikt met
iemand waarvan je dat niet
meteen zou verwachten", aldus
Henk Rollingswier.
De opnamen voor de Amstel-
commercial 'Dansen' zijn in
juli gemaakt
Nieuwe Amstel campagne