Fris imago leidt
tot groei
Zowel Pepsi als 7Up
hebben de afgelopen
periode hun
marktpositie
verstevigd. Dat is het
gevolg van actieve
marketing gericht op
de jonge consument.
Pepsi roept daarvoor
de hulp in van
supersterren. 7Up
koos voor een
volslagen onbekende
stripfiguur, die
inmiddels tot
superster is
uitgegroeid.
Cherry 7Up
Vanaf week 40 wordt ook
Cherry 7Up uitgeleverd in de
kunststoffen anderhalve liter
fles. Het was de laatste smaak
uit het assortiment Pepsi, Sisi
en 7Up die nog niet verkrijg
baar was in deze populaire ver
pakking.
Uit onderzoek is duidelijk
gebleken dat de frisdrankcon
sument Cherry 7Up in de licht
gewicht fles op de winkelschap
pen wilde zien. "De markt voor
Cherry 7Up is klein en zal
waarschijnlijk nooit erg groot
worden. Desondanks kunnen
wij ons deze wens van de con
sument goed voorstellen. We
spelen er graag op in", aldus
product manager 7Up en Pepsi,
Raynaud Mignot. Hij onder
streept nog eens dat Viumona
als eerste bottelaar ter wereld
frisdranken in hervulbare PRB-
flessen op de markt bracht: "Via
PepsiCo International ver
spreidt dit fenomeen zich nu
Raynaud Mignot, product
manager voor Pepsi en 7Up bij
Vrumona: "Pepsi heeft volgens
een in juni en juli gehouden
peiling 27,5% van de totale
Nederlandse colamarkt in han
den. Dat is 4,1% méér dan in
1990. Pepsi heeft zich de laatste
jaren ontpopt als een dyna
misch vechtmerk. Het was de
eerste frisdrank die in de licht
gewicht anderhalve literfles op
de markt kwam. De Pepsi proef
bij de regular ('gewone') cola,
wijst momenteel uit dat 53%
van de consumenten kiest voor
Pepsi. De Pepsi Light-proef
geeft aan dat Pepsi een nog ster
kere voorkeur geniet. Maar
liefst 5 7% van de proevers vindt
Pepsi Light lekkerder dan ande
re light cola."
De gehanteerde music-marke
ting heeft eveneens resultaat.
De product manager overhan
digt een lijstje dat aangeeft hoe-
sponsoring van popconcerten:
Pepsi is the choice of a new ge
neration.
Product manager Raynaud
Mignot
over de hele wereld. De consu
ment vindt de anderhalve liter
fles veel prettiger in gebruik.
Een literfles van glas is zwaar
der van gewicht, terwijl er min
der cola in zit. En dat merk je bij
het boodschappen doen."
Fido Dido
De lemon-lime markt in Ne
derland groeit al enige tijd niet
of nauwelijks meer. Marktlei
der 7Up komt echter steeds ste
viger in het zadel te zitten. Uit
een in februari en maart vorig
jaar gehouden peiling bleek dat
7Up 45,9% van de markt be
heerste. Volgens de meeste re
cente meting is het marktaan
deel van 7Up inmiddels toege
nomen tot 61,0 Raynaud
Mignot: "7Up hanteert de laat
ste jaren een strategie die leidt
tot verjonging van de doel
groep. Daarvoor wordt Fido
Dido ingezet. Met wereldwijd
succes. Ook in Nederland slaat
deze eigenwijze stripfiguur erg
aan bij de jeugd. 7Up heeft de
exclusieve rechten voor het ge
bruik van Fido Dido tot 1994.
Dan is zijn invloed op de
lemon-lime markt naar ver
wachting over het hoogtepunt
heen. Het is niet ondenkbaar
dat het met Fido Dido daarna
net zo gaat als met stripfiguren
als Snoopy en Garfield."
veel Nederlanders recentelijk
de door Pepsi gesponsorde con
certen van Gloria Estefan
(80.000), MC Hammer (35.000)
en Rod Stewart (25.000) hebben
bijgewoond. Tina Turners 'Fo
reign Affair'-tour trok vorig jaar
in ons land 130.000 bezoekers.
De doelgroep van Pepsi is de
jeugd, vandaar de keuze voor
Sinds begin augustus kunnen
consumenten op de pleinen
tussen de winkels van Albert
Heijn, Blokker en CePA (ABC-
formule) deelnemen aan het
Fido Dido-shuffle spel. Ze
moeten proberen gedeelten
van een Fido Dido tekening
zo te rangschikken, dat deze
exact overeenkomt met het
voorbeeld (rechts op de foto).
Degenen die het lukt krijgen
een Fido Dido-schuifspelletje
als beloning.
