Buckler aan
winnende hand
De afgelopen periode
hebben veel collega's
flink de schouders
gezet onder de
produktie en de
promotie en verkoop
van vernieuwde
Buckler. Het is nog
te vroeg voor
definitieve
conclusies, maar de
eerste indrukken
zijn zeer positief.
Buckler staat weer
vooraan in de strijd.
"De twee miljoen actieblikjes
van een kwartje per stuk waren
binnen een mum van tijd de
winkels uit. Ook op de actie
'maximaal tien gulden terug op
een krat Buckler' is zeer goed
gereageerd. We hebben post
zakken vol actiekroonkurken
binnengekregen", aldus een op
getogen product-manager Joris
Craandijk, die onlangs Mare
Bolland opvolgde: "Heel Neder
land heeft nu kennisgemaakt
met vernieuwde Buckler. De
brouwerij in Den Bosch heeft
de handen vol om aan de vraag
te kunnen voldoen, want de
verkoop loopt boven verwach
ting goed. In het begin was de
vraag zo groot dat daar niet
meteen aan kon worden vol
daan. Hierdoor kon de horeca-
organisatie helaas niet aan alle
verkooppromotie-activiteiten
rondom vernieuwde Buckler
toekomen. Sinds half augustus
kunnen we leveren wat wordt
gevraagd. Het is duidelijk dat
bierdrinkend Nederland het
nieuwe Buckler enthousiast
heeft ontvangen. Het is nu alco
holvrij en dat heeft de accepta-
Een journalist speelt de
hoofdrol in de nieuwe
Buckler-commercial
tie vergemakkelijkt. Maar de
verbeterde smaak heeft de
grootste bijdrage geleverd aan
het succes van de herintroduc
tie. Al is het nog te vroeg voor
definitieve uitspraken over de
eindresultaten, kunnen we stel
len dat Buckler aan de winnen
de hand is. Dat is het gevolg van
de inzet van alle betrokken
medewerkers van met name de
verkooporganisatie en de Bos
sche brouwerij."
Fustbier
Buckler op fust is een andere
sterke troef. "Het is uniek in het
alcoholvrije segment van de
biermarkt. De horeca heeft
Buckler van de tap laaiend en
thousiast ontvangen. Een ge
tapte Buckler past perfect bij
het goed gastheerschap van de
horeca. Buckler fustbier gaat
een mooie toekomst tege
moet", aldus product-manager
Joris Craandijk, die tot voor
kort bedrijfsleider was van de
Heineken-horecagroothandel
Havenstad in Rotterdam.
Publiciteit
De herintroductie van Buckler
heeft geleid tot een publiciteits
golf. Het nieuws haalde onder
meer het NOS-joumaal en de
voorpagina van de Volkskrant.
Diverse kranten en tijdschrif
ten schreven over Buckler of
publiceerden verhalen over al
coholvrij bier in het algemeen.
Ook nu verschijnen nog regel
matig artikelen hierover. De
betreffende Heineken-woord-
voerders zijn vele malen geïn
terviewd over vernieuwd
Buckler en de alcoholvrij
markt.
Nieuwe commercial
De Buckler-promotie houdt
niet op met de onlangs afgeslo
ten herintroductie-campagne.
Joris Craandijk heeft nieuws
over een vervolgcampagne:
"Begin september wordt voor
het eerst de nieuwe Buckler-
commercial utgezonden op de
Nederlandse televisie. Het is er
één met een internationaal
karakter. Het concept-verhaal
scoorde hoog in de consumen
tentests die zijn gehouden in
alle Europese landen waar
Buckler verkrijgbaar is. In
Frankrijk is de Buckler-recla-
mespot sinds juli op de buis en
met succes."
Het verhaal draait om een jour
nalist die thuis achter zijn type
machine zit. Hij werkt aan een
verhaal, waarin hij een dierbare
herinnering verwerkt. Het gaat
om die keer dat hij in zijn stam
kroeg een beeldschone dame
zag binnenstappen. Eén blik
richting de ober is genoeg: Dit is
een perfect moment voor een
Buckler. Hij moet er zijn hoofd
bijhouden. Terugdenkend aan
die avond zakt hij terug in zijn
stoel en neemt genietend een
slok Buckler.