Nieuwe etiketten
Heineken bier
Op de in ons land
verkrijgbare flesjes
Heineken bier zitten
sinds kort nieuwe
etiketten. Heineken
streeft naar een
internationaal
gezien
eenduidiger imago.
De etiketten zijn in
het kader daarvan
ontworpen.
De oude etiketten
balk. De groen/wit-verdeling is
veel evenwichtiger geworden.
Met het nieuwe etiket commu
niceren we dat we aandacht be
steden aan ieder detail, net als
bij het produkt", aldus Cees
Oostrum.
Etiketteermachines
Het veranderde rugetiket heeft
ook consequenties voor de eti
ketteermachines van de colon
nes van de brouwerijen in Den
Bosch en Zoeterwoude. In Zoe-
terwoude zijn deze maand de
carrousels van de etiketteer
machines gelicht en zijn de cur
veschijven veranderd. In de
oude situatie zouden bij het
aanbrengen van de nieuwe rug
etiketten, de rompetiketten er
weer afgeborsteld zijn. In de
aangepaste machines worden
de flessen zo gedraaid dat dit
niet kan gebeuren. In Den
Bosch werd alleen Colonne 10,
de lijn waar de flessen voor
Nederland worden afgevuld en
verpakt, aangepast. Hier wer
den de plakzetters veranderd.
De export-lijnen waren al eer
der aan de nieuwe etiketten
aangepast.
Een monteur legt de laatste
hand aan de etiketteer
machine van Colonne 1 in
Zoeterwoude
nieuwde achteretiket nu duide
lijk 'Premium Quality'. Deze
term onderstreept nog eens
het marktleiderschap van
Heineken bier. De nieuwe lay
out en het karaktervolle letter
type van de etiketten geven
Heineken een krachtiger ge
zicht. Het achter-etiket is niet
langer een vierkant groen vlak.
Het is een rond etiket op een
voetje geworden. Het nieuwe
uiterlijk sluit meer aan op het
premium imago en het ver
wachtingspatroon dat de con
sument daarbij heeft. Op het
vooretiket is bovendien de
term 'traditioneel recept' toe
gevoegd.
Het nieuwe etiket is ontwik
keld door een externe ontwer
per. Het project is begeleid door
de Heineken-afdeling Corpo
rate Brands Design in Amster
dam. Cees Oostrum hierover:
"In de afgelopen jaren is het eti
ket al steeds aangepast aan de
normen van de tijd. De meeste
veranderingen zijn de consu
menten niet opgevallen. Maar
als we het niet hadden gedaan,
was het wél opgevallen. Wie bij
voorbeeld een etiket van tien
jaar geleden naast een huidig
etiket legt, zal de verschillen
duidelijk zien. Het etiket heeft
meer details onder en boven de
Hoewel de etiketten per land
enigszins zullen afwijken, is het
de bedoeling dat ze toch zoveel
mogelijk op elkaar gaan lijken.
De nieuwe etiketten prijken al
enige tijd op de Heineken-fles-
jes in de Verenigde Staten. Nu is
Europa aan de beurt. De ver
andering van het etiket heeft
ondermeer te maken met de
positionering van het
Heineken merk. Heineken
staat voor kwaliteit, eerlijkheid,
oorspronkelijkheid en leider
schap. Deze trefwoorden zijn
eveneens gebruikt bij het ont
werp van de nieuwe etiketten.
Zo staat op het totaal ver-
De nieuwe etiketten