Presentatie
nieuw beleid
Heineken
Thuisverbruik,
horeca en de gehele
commerciële staf
kwamen maandag
15 april bijeen voor
de presentatie van
het Heineken-beleid
in de jaren '90.
Onder de
aanwezigen bevond
zich ook de heer
A.H. Heineken, die
als speciale gast was
uitgenodigd.
Heineken hebben. Om dat
beeld van Heineken in de
markt te verbeteren, gaat er
heel wat gebeuren. Een zeer in
teressante reclamecampagne,
het verbeteren van marges en
een geheel nieuwe uitmonste
ring van Heineken bier, zoals de
veranderde etiketten en het
Heineken biervilt, zijn hier
voorbeelden van.
Goed bekend
De heer G. Stolk, directeur
Commercie, kwam met cijfers
Het optreden van de Franse
chansonzanger
Gilbert Becaud maakte nog
eens duidelijk dat het
verkoopapparaat er hard
tegen aan moet. De heer
A.H. Heineken (links) kreeg
een spontaan applaus van de
zaal toen Gilbert Becaud
(rechts) hem een Heineken
bier aanbood
door het onderzoeksbureau is
gemeten. De score geeft aan dat
de commercial eigentijds en
opvallend is en daardoor ook
daadwerkelijk veel mensen be
reikt. Dat het om een commer
cial van Heineken gaat komt
ook goed over. Er is geen sprake
van verwarring, noch met een
ander produkt, noch met een
andere merknaam. Er is zelfs
honderd procent identificatie
met Heineken. Ook de waar
dering van de commercial is
zeer hoog. Het hoogst onder
Heineken-drinkers, maar ook
bij drinkers van andere bier-
proo«nt»n
lm pact score a
CAFE
bLgem
•pon tun
to tul
rntmi Ttaurt 1991
De dag werd goed bezocht
Tijdens de bijeenkomst werd
de interne videofilm 'Heineken
terug van nooit weggeweest'
vertoond. In deze videofilm
vertellen vertegenwoordigers
openhartig over hun ervaringen
in de markt en het beeld
dat sommige caféhouders over
Het aanwezige publiek was
erg enthousiast over de
presentatie
merken is de waardering erg
hoog. Bij mannen hoger dan bij
vrouwen. Bij de groep onder de
35 jaar iets hoger dan de groep
ouder dan 35 jaar. Dat verschil
is echter niet groot.
over de nieuwe Heineken cam
pagne. Op 21 maart werd een
steekproef gehouden onder te
levisiekijkers, voor het meren
deel bierdrinkers. Uit de steek
proef bleek dat de nieuwste
commercial 'disco/blues-café'
van Heineken (zie VW 3/91)
goed ontvangen wordt door te
levisie kijkend Nederland. De
commercial behaalt zelfs de
hoogste spontane score die ooit
Van de ondervraagden gaf
negentig procent onmiddellijk
een correcte omschrijving van
de nieuwe slogan van
Heineken. Bijna de helft gaf een
van de volgende omschrij
vingen: 'Bier, zoals het hoort te
smaken', 'het originele pils', 'het
echte bier', 'bier om voor de ge
zelligheid te drinken', 'bier dat
je in een gezellige omgeving
drinkt'.
