Heineken Shop
bij slijterij
In navolging van een
geslaagde proef
worden in het gehele
land vitrines met
Heineken-
reclameartikelen bij
slijterijen geplaatst.
Het gaat om
ongeveer 250
slijterijen, die ook
de Heineken Thuis
tap verkopen
Vorig jaar werd onder vijftig slij
terijen een proef gehouden met
de verkoop van twintig artike
len uit de 'Heineken Shop'. De
ze Heineken Shop (niet te ver
warren met de PUM, Personeel
Uitgifte Magazijnen) zou na
melijk verdwijnen. Artikelen
als het kelnermes en het dien
blad uit de Heineken Shop-fol
der werden tijdens de proef in
een vitrine in de slijterij ten
toongesteld. Klanten konden
op die manier op hun gemak de
artikelen bekijken en deze bij
de slijterijen kopen. Tijdens de
proef werd onderzocht of de be-
levering aan de slijterijen goed
verliep en of de prijzen en het
aantal artikelen juist waren.
Ook werd bekeken of het voor
slijterijen en voor Heineken in
teressant genoeg zou zijn om in
slijterijen reclame-artikelen
van Heineken te verkopen.
Goed verloop
Product-manager Mare Bolland
over de proef: "De proef is ge-
De Heineken-vitrine
slaagd. Bij de meeste slijterijen
verliep het prima. Vooral als de
slijter zelf erg enthousiast was
over de vitrine, werden veel re
clame-artikelen afgenomen.
Uit de proef bleek verder dat
het aantal artikelen goed ge
kozen was. We hebben ons
daarbij vooral gehouden aan de
wet: wat mag een slijter wèl en
wat mag hij niet verkopen. Zo
zijn er geen Heineken-horloges
of Heineken-bretels verkocht,
omdat die niets met een slijter
te maken hebben, maar wel
nostalgische posters en dien
bladen. Verder bleek dat de dis
tributie van de artikelen goed
verliep. Een laatste punt dat
duidelijk naar voren kwam, was
een eventuele verlichting van
de vitrine. Dat hebben we nu
ingevoerd. Alle vitrines krijgen
TL-buizen, zodat de artikelen
nog beter uitkomen."
Binnenkort ligt een complete
lijst van het aantal slijterijen
met Heineken-vitrines bij
Klantenservice van de afdeling
Public Relations. Geïnteres
seerden kunnen die telefonisch
aanvragen. Het telefoonnum
mer is 071-456456. Slijterijen
kunnen voor vragen recht
streeks bij de Verkoop Binnen
dienst van Heineken terecht.
De Heineken-vitrine bij
slijterij Tinessen in
Amsteidam
