Stuivertje wisselen
In februari werd na de heroriën
tatie bekend dat het reclame
bureau FHV/BBDO de campag
nes voor het merk Amstel gaat
verzorgen. Omdat in mei werd
aangekondigd dat Grolsch ook
bij FHV/BBDO zou komen,
werd het Amstel-account on
dergebracht bij PMS/Y&R. Dit
bureau heeft inmiddels de eer
ste campagne voor Amstel ge
maakt.
In maart werd bekend dat recla
mebureau J. Walter Thompson
de reclamebelangen voor het
merk Heineken in Europa gaat
behartigen. In de afgelopen
twee jaar heeft Heineken de
strategische consequenties van
de Europese markt voor haar
hoofdmerk bekeken. Dat heeft
geresulteerd in de beslissing
het Heineken-account onder te
brengen bij één netwerk
bureau: Walter Thompson.
Momenteel wordt de reclame
strategie nader uitgewerkt,
rekening houdend met de Eu
ropese doelstellingen en een
eenduidige merkuitstraling.
Ook de lokale marktomstan
digheden worden in het oog ge
houden. De eerste uitingen van
de nieuwe Heineken campagne
in Nederland worden in het be
gin van volgend jaar verwacht.
Ontvangstgebouw
Het nieuwe ontvangst- en in
formatiecentrum aan de Stad
houderskade nadert zijn vol
tooiing. Eind september werd
het hoogste punt bereikt.
Het nieuwe ontvangstcomplex
biedt voldoende ruimte om
jaarlijks tussen de 115.000 en
150.000 bezoekers te ontvan
gen. Begin volgend jaar kunnen
de eerste bezoekers een bezoek
brengen aan het nieuwe com
plex.
'Boerenbezoek'
Een opmerkelijk feit in 1990
was het bezoek van boeren aan
de brouwerij in Zoeterwoude
op 27 februari. Ze brachten een
bezoek in het kader van het
protest tegen het Europese
landbouwbeleid en dan met
name het beleid met betrek
king tot de graanprijzen.
Een telefoontje van de Rijks
politie kondigde de colonne
van veertig tractoren aan. In het
bedrijfskantoor werden de boe
ren te woord gestaan door de
heer H. de Goederen en me
vrouw D. Hofs. Zij maakten de
akkerbouwers duidelijk dat ons
produkt voor ongeveer tachtig
procent uit mout (brouwgerst)
en twintig procent uit mais be
staat. De Nederlandse brouw
gerst, die aan de gestelde kwali
teitseisen voldoet, wordt door
de Nederlandse mouterijen
verwerkt en vervolgens wordt
er in de brouwerij bier van ge
brouwen. Dit gebeurt echter
nog op kleine schaal. Met name
de klimatologische factoren
maken het moeilijk de voor bier
geschikte rassen in Nederland
te verbouwen. Het Nibem (Ne
derlands Instituut voor brouw
gerst, mout en bier) is een proef
project gestart gericht op het
telen van de goede brouwgerst-
rassen onder de Nederlandse
omstandigheden.
Werken aan milieu
In de brouwerijen in Zoeter
woude en Den Bosch wordt
momenteel veel aandacht be
steed aan de zorg voor het mi
lieu. De heer C.C.F.M. van den
Thillart heeft een milieuzorg
systeem opgesteld voor de
brouwerij in Den Bosch. Afge
lopen jaar heeft hij een twintig
tal presentaties gehouden voor
wachtchefs en groepsleiders en
bij verschillende cursussen.
Het doel van deze presentaties
is de medewerkers ervan be
wust te maken dat iedereen een
positieve bijdrage kan leveren
aan het milieu en om de zorg
voor het milieu in het bedrijf te
structureren. De leidinggeven
den gaven de informatie in het
werkoverleg door aan hun
medewerkers. Ook in Zoeter
woude wordt er actief gewerkt
aan het milieu. Afgelopen jaar
is in Zoeterwoude een 'reststof
fen-onderzoek' gehouden. On
derzocht is onder meer welke
reststoffen de brouwerij verla
ten en welke kosten daarmee
gemoeid zijn. Komend jaar
wordt ook in Zoeterwoude het
milieuzorgsysteem geïntrodu
ceerd en in Den Bosch wordt
een 'reststoffen- onderzoek' ge
houden; een zinvolle uitwisse
ling van opgedane kennis.
