Horecadag voor
vertegen
woordigers
"We zijn trots op
Amstel." Zo luidde
één van de
stellingen die
maandag
12 november in
Soest de aanwezige
horeca-
vertegenwoordigers
en verkoopleiders
werd voorgehouden.
Doel van deze voor
het eerst gehouden
horecadag was de
presentatie van het
nieuwe Amstel-
beleid voor de jaren
negentig.
Op het programma stonden di
verse sprekers, zoals Gerrit
Stolk, Nicole de Steenhuijsen
Piters, Paul Nitschmann en
Paul Broersen. In de diverse
toespraken werd duidelijk ge
maakt dat Amstel moet
groeien. Amstel is het tweede
merk in Nederland. Hoe die
groei moet ontstaan, werd
eveneens duidelijk: door extra
aandacht voor het merk Amstel
en door de status van Amstel
als horeca-bier te verhogen. De
komende jaren zal dan ook
de Amstel-identiteit versterkt
moeten worden, lieten de spre
kers weten. Verkoopmedewer
kers moeten meer het gevoel
krijgen dat ze voor Amstel
werken. Geen Heineken-visite-
kaartjes meer bij Amstel-klan-
ten, maar visitekaartjes en
briefpapier van Amstel. En bij
een bezoek aan de brouwerij in
Zoeterwoude of Den Bosch
krijgen Amstel-klanten van
zelfsprekend Amstel bier.
Reclamebeleid
De komende jaren krijgt
Amstel een geheel nieuw recla
mebeleid. Het merk zal zich
van Heineken onderscheiden
door het gebruik van eigen re
clame-artikelen en evenemen-
De boodschap van de Amstel
horecadag
Paul Broersen (rechts) en Paul
Nitschmann in Amstel-tenue
als 'sterren' in de Amstel
Karaoke Show
ten. Het biermerk gaat een ge
richt sponsorbeleid voeren.
Behalve de Amstel Gold Race
en het klootschieten, zal
Amstel zich richten op biljart
spelen. Voor het voorjaar 1991
staat een grote Nationale Pro
motie op de planning. Ook de
Amstel Karaoke Show vormt
een onderdeel van het actieve
promotiebeleid. Daar konden
de deelnemers aan de Horeca
dag kennis mee maken. Presen
tator Jacques dAncona liet een
ieder het podium betreden om
zijn of haar favoriete lied te zin
gen.
Amstel-bril
De Belgische cabaretier Bob
Delbeque liet in 'Business
Theatre' met een lach en een
traan zien hoe de motivatie
van de Amstel-horecavertegen-
woordiger moet zijn. De bood
schap was duidelijk: "We moe
ten met z'n allen achter een
plan gaan staan met veel zelf
vertrouwen en de bereidheid
om goed te scoren." Ter onder
steuning van dit Amstelgevoel
kregen alle aanwezigen een
Amstel-shirt en een Amstel-
bril, die ter plaatse werden aan
getrokken en opgezet.