duidelijk onderscheidt van de
rest, dan is er een groep die zich
extra voelt aangetrokken tot
het produkt. De campagne is
overigens al getest. De resulta
ten van deze test waren veel
belovend. We hebben er dan
ook alle vertrouwen in dat de
campagne van Amstel een
groot succes zal worden", aldus
Paul Nitschmann.
Stoer
De gegevens uit diverse recla
me-onderzoeken waren onder
meer uitgangspunt voor de brie
fing aan het nieuwe reclame
bureau van Amstel, PMSvW/
YStR in Amsterdam. "We willen
Amstel positioneren als een
stevig, Hollands bier. In feite
een eerlijk recht door zee posi
tie in de biermarkt. Rondom
het merk Amstel wordt een
sfeer van vriendschap en kame
raadschap gecreëerd. Als we te
rugkijken in de Amstel-ge-
schiedenis, blijkt dit beeld goed
aan te sluiten bij het verleden,
en wat veel belangrijker is, bij
melijk afspelen in een puur
Hollandse omgeving. Nitsch
mann: "Het buitenleven van
Nederland biedt vele mogelijk
heden om Amstel bier neer te
zetten in de juiste sfeer en om
geving. Ook de echte kame
raadschap speelt een belangrij
ke rol in de commercials. Denk
bijvoorbeeld aan kameraden
die na afloop van een bijzonde
re prestatie in een café een
Amstel biertje drinken om de
goede afloop te vieren. Een bij
komend voordeel van deze in
gang is dat er talloze mogelijk
heden zijn om het thema uit te
bouwen."
Behalve de commercials zullen
ook andere middelen worden
ingeschakeld: buitenreclame
(billboards en abri's) en tijd
schriftadvertenties. De gedruk
te media kunnen in het bijzon
der de kwaliteitsaspecten van
Amstel bier communiceren.
Hoewel in de commercials de
beleving rondom het produkt
het belangrijkste is, zal in de ad
vertentie de nadruk liggen op
het produkt zelf. Deze adver
tenties zullen in een groot aan
tal verschillende tijdschriften
verschijnen, van Panorama tot
Playboy.
Verwachtingen
Wat zijn eigenlijk de verwach
tingen van deze campagne?
"Hooggespannen. Veel bier
merken profileren zich duide
lijk in een beetje 'yuppen-sfeer'.
Ik denk dat er een grote groep
mensen is, die zich niet aange
sproken voelt. Amstel richt
zich op deze groep. Amstel bier
heeft een heel specifieke posi
tie in de biermarkt. Als je je zo
het beeld dat veel consumen
ten nog steeds van Amstel heb
ben. Eigenlijk is er aansluiting
gevonden bij de reclamecam
pagne 'Dit is de man. Dit is zijn
bier'. De slogan van de campag
ne voor het merk Amstel anno
1990 luidt: 'Een man, een man,
een bier, een bier. Amstel.'", al
dus Nitschmann.
Natuur
De televisie- en bioscoopcom
mercials zullen zich voorna-