Het is zover, de nieuwe
Amstel campagne is
klaar! Vanaf 15 novem
ber heeft u kennis kun
nen maken met een
van de nieuwe reclame
uitingen. Paul Nitsch-
mann, senior product
manager Amstel,
vertelt meer over deze
nieuwe campagne.
De foto's op deze pagina's
komen uit de Amstel
commercial
Iedereen herinnert zich nog
wel de televisiecommercial van
Amstel bier waarin Karin Bloe
men en Peter Faber een hoofd
rol spelen. Leuke sketches van
Karin en Peter die gezellig thuis
op de bank zitten en een
Amstel biertje drinken. De
campagne, waar deze commer
cial een onderdeel van is, droeg
de slogan 'Amstel, een pils om
van te houden'. In 1989 bleek
onder meer uit marktonder
zoek dat de ondervraagde con
sumenten te vaak het Amstel-
merk niét kenden maar zich
wel de commercial van Karin
en Peter herinnerden. "In deze
campagne was niet duidelijk
genoeg dat het om Amstel bier
ging. De campagne voegde ook
niets 'eigens' toe aan het
Amstel-beeld", vertelt Paul
Nitschmann.
"Het beeld dat zowel ouderen
als jongeren van Amstel heb
ben herinnert vaak aan de oude
campagnes met de bekende
slogans 'Lands beste brouwers
brouwen het' of 'Bij elk plezier
hoort Amstel bier'. Zelfs de slo
gan van de campagne uit de be
gin jaren zestig wordt herin
nerd: 'Dit is de man. Dit is zijn
bier'. In al deze campagnes
sloop in de loop der jaren een
probleem. Ze kwamen te dicht
bij de Heineken-reclame (of
andersom), waardoor het on
derscheid tussen beide merken
dreigde te vervagen. De cam
pagnes gingen te veel op elkaar
lijken. In een poging een eigen
identiteit voor Amstel op te
bouwen zijn in de loop der j aren
verschillende campagnes ont
wikkeld. Om het merk Amstel
alle ruimte te geven een eigen
richting op te gaan en een eigen
identiteit op te bouwen is
in 1989 besloten Amstel en
Heineken bij verschillende re
clamebureaus onder te bren
gen", aldus Paul Nitschmann.
"Een
een
man, een man,
bier, een bier!"
