Druk bezig met een
absolute vernieuwing van
het assortiment
Goede sfeer straalt duidelijk
uit naar de medewerkers
We zoeken aansluiting bij
buitenlands gedistilleerd
We merken nu dat de
handel vertrouwen heeft in
onze strategie
spreekt een jonge doelgroep
aan.
We zijn dus bezig met een abso
lute vernieuwing van het assor
timent. Want ook de verpak
kingen van Bols- en Coebergh
Bessen zijn anders geworden en
ook deze produkten hebben
eigentijdse commercials ge
kregen. En dat geldt ook voor
Henkes Jonge Jenever. Op dit
moment lopen er 5 nieuwe re
clamefilms: dat is toch niet
niks. Daarenboven is binnen
een jaar ons hele kernpakket
vernieuwd. Daar blijkt uit dat
er wel wat gaande is bij Bols Be
nelux.
Voor de Bols likeuren is ook een
nieuwe concept bedacht. Er is
een andere strategie uitgezet
voor het assortiment, de ver
pakking en de advertentiecam
pagne. De likeuren worden
internationaal aangepakt. Jene
ver is een produkt voor bijna
uitsluitend de Nederlandse
markt. Likeuren zijn inter
nationaal gezien in trek. De
ma jenever een Bokma 10 years
old te gaan voeren. Ik heb het
prettige gevoel dat er in onze
branche heel wat gaande is. Er
heerst een sfeer van 'samen de
handen in elkaar slaan'. Samen
sta je sterker om allerlei pro
blemen aan te pakken. En de
sfeer van 'er gebeurt van alles
bij ons bedrijf' straalt heel dui
delijk uit naar onze medewer
kers."
in de komende jaren willen
voeren. In onze branche werd
er om dubbeltjes gevochten en
gunde men elkaar bij wijze van
spreken zelfs het verlies niet.
Het beleid van Bols Benelux is
erop gericht om de uitstraling,
het elan van onze produkten
omhoog te brengen. In wezen
zoeken we aansluiting bij het
buitenlandse gedistilleerd, dat
een uitstekend imago heeft. De
handel reageerde een jaar gele
den in eerste instantie zeer af
wachtend, ondanks de extra
marge die in het vooruitzicht
werd gesteld. Nu, een jaar later
merk je dat de handel er ver
trouwen in heeft. We hebben
bovendien het voordeel dat ook
de collega-distillateurs mee
gaan in onze visie over verbete
ring van de merken. Bols Bene
lux heeft daarin een duidelijke
voortrekkersrol vervuld."
Andere doelgroep
En wat doet Bols Benelux aan
de verjonging van de produkt-
uitmonstering?
"Jenevers zitten overduidelijk
met een wat stoffig imago. On
geveer 70% van de mensen die
jenever drinken behoort tot een
wat oudere leeftijdscategorie.
Het wordt dan ook tijd dat de
jongere consument kennis
neemt van onze produkten. De
marketing van jenevers is al 15
tot 20 jaar gericht op uitslui-
tend andere, oudere consu
menten. Dat was niet alleen
aan de reclame-uitingen te
zien, maar ook aan bijvoor
beeld de flesuitmonstering. De
etiketten van jenever zijn al ja
ren ongeveer hetzelfde geble
ven. Bij bijvoorbeeld wodka en
whisky is dat absoluut niet het
geval. Daar hebben ze elk jaar
het uiterlijk van de fles ietwat
gewijzigd. Met het gevolg dat je,
als je een whiskyfles van 10 jaar
wennen. Dat zegt eigenlijk al
genoeg. En ook de slogan bij de
commercial "Bokma Day, Bok
ma Night, Let's Bokma" is bijna
revolutionair te noemen en
Strategisch merkenbeleid
En wat is de toekomst voor Bols
Benelux
La Grouw: "Doordat we als Bols
en als GWN de krachten ge
bundeld hebben, zullen we ons
meer dan vroeger concentreren
op strategisch merkenbeleid.
De joint venture geeft ons daar
toe alle mogelijkheden. Ik denk
ook dat produktontwikkeling
van vitaal belang is voor ons
bedrijf, maar ik besef tegelijker
tijd dat dat niet gemakkelijk zal
zijn. Ook denk ik aan 'line-
extensions', dat zijn verschil
lende produkten onder hetzelf
de merk, van de bestaande
produkten. Een voorbeeld zou
kunnen zijn om naast de Bolc-
geleden naast de fles van van
daag zou zetten, je denkt met
een geheel nieuw produkt te
maken te hebben. Wij willen
onze produkten dus duidelijk
richten op een andere doel
groep: de dertigers. Jonge Bols
heeft de spits afgebeten. Sinds
enkele maanden hebben we
een flitsende commercial voor
dit produkt en sinds kort leve
ren we een totaal nieuwe fles
uit. Een fles die strak van belij
ning is en koel, bijna zakelijk
overkomt. Een gedaanteveran
dering die dus niet geleidelijk
aan gegaan is, maar wel door ie
dereen als zeer opvallend wordt
ervaren."
Let's Bokma
"Datzelfde gaan we nu ook
doen met Bokma. Eind novem
ber start de uitlevering van de
totaal vernieuwde fles en is ook
de nieuwe commercial op de
televisie te zien. En ook voor
Bokma geldt dat de verpakking
een totale gedaanteverwisse
ling heeft ondergaan." Lachend
vervolgt hij: "De heer Piet Bok
ma, die we uiteraard hebben
uitgenodigd om kennis te ne
men van de nieuwe uitmonste
ring, was erg enthousiast maar
moest er nog wel een beetje aan
De heer La Grouw
markt voor deze produkten is
licht stijgende, ook in Neder
land."
