Naar andere uitstraling
van gedistilleerd
Er is het afgelopen jaar
van alles gebeurd bij
Bols Benelux. En er
staat nog van alles op
stapel. Algemeen
Directeur Bols
Benelux, Jan La Grouw
vertelt meer over de
plannen.
We willen onze
merkuitstraling minder
stoffig maken
De eerste vraag die we aan Jan
La Grouw stellen ligt zeer voor
de hand: hoe gaat het op dit mo
ment met Bols Benelux
La Grouw antwoordt daar niet
op met 'goed', 'slecht' of 'zo-zo',
maar is daarover genuanceerd
positief. "We zijn hard bezig
met het op dusdanige wijze
neerzetten van onze produkten
dat we andere en dus meer con
sumenten bereiken. We zijn be
zig met wat in marketingter-
men 'upgrading' genoemd
wordt en wat in ons geval wil
zeggen dat we onze merkuit-
straling willen verbeteren, ver
jongen en minder stoffig willen
maken", aldus La Grouw.
Maar voordat hij daar meer over
vertelt, iets meer over het reilen
en zeilen van Bols Benelux in
het laatste jaar. In de gedistil-
leerd branche is te zien dat de
markt jaarlijks terugloopt.
Niets nieuws, want over die
neergaande lijn in de afzet van
de gedistilleerd produkten is
veel geschreven. De dalende af
zet is de voornaamste reden
van het samengaan van GWN
en Bols, nu anderhalf jaar ge
leden.
Imago verhogen
La Grouw: "In oktober vorig
jaar hebben we aan onze han
delsrelaties uiteengezet welk
nieuw commercieel beleid we