Heineken en de
reclame- en gedragscode
Begin september is
het zo ver. Dan gaat
de aangepaste
reclame- en
gedragscode in. Een
code die tot stand is
gekomen in
samenwerking met
de overheid en de
Stiva (Stichting
Verantwoord
Alcoholgebruik).
Wat betekent die
code nu in de
praktijk?
Nieuw. Amstel Ligjü.
De reclame- en gedragscode is
een zelfregulering van de pro
ducenten en de importeurs van
alcoholische dranken. Er is
niets tegen gebruik van alcohol,
maar alles tegen misbruik er
van. Vandaar dat zij zichzelf, in
overleg met de Rijksoverheid
en de Stichting Reclame Code,
deze reclame- en gedragscode
hebben opgelegd.
In de code staat onder meer dat
reclame-uitingen geen verband
mogen leggen tussen drinken
en actieve beroepsuitoefening
en drinken en het beoefenen
van sport. Maar ook het tonen
van mensenmassa's die over
matig bier drinken in commer
cials, mag niet meer. Wim van
Rossum, hoofd Marketing On
derzoek en Public Affairs van
Heineken Nederland, hierover:
"Je kunt daarbij denken aan de
Heineken-commercials uit de
-li ,i..t in 70 11 i_ -,^ft 11 -u'll Vtltl tlVI ■u.t-i'-inr' niCtWd«U.
dcm,ddaèor^P^9
Heel zorgvuldig gebrouwen om
Ecn ideale combine, menva^
Een afgekeurde advertentie.
In de advertentie van Amstel
Light gaat het om de
woorden 'na het sporten'.
jaren zeventig met de propvolle
café's en de obers met volle
dienbladen met bier. Als je van
daag een dergelijke commercial
vertoont, overtreed je de code,
maar ook maatschappelijk ge
zien wordt dat niet meer geac
cepteerd."
Reclame-uitingen
Bij Heineken zijn intern al eer
der reclame-uitingen terugge
roepen, die niet door de beugel
van de reclame- en gedragscode
heen konden. Bij de speciale ju
bileum-actie voor de 25ste
Amstel Gold Race werd in eer
ste instantie gedacht aan crate-
covers, die een relatie tussen
bier en sport legden. Uiteinde
lijk werd, in verband met de re
clamecode gekozen voor een
cratecover met uitsluitend het
logo van de Amstel Gold Race
erop. Bestaande logo's zijn na
melijk wèl toegestaan. Maar
hoe staat het eigenlijk met
Heineken-medewerkers, die in
een t-shirt van hun bedrijf een
sport beoefenen? Van Rossum:
"Als bijvoorbeeld het Heineken
hockey-team meedoet aan een
bedrijvencompetitie, kunnen
ze beter niet het logo van
Heineken levensgroot op hun
borst dragen. Zolang een mede-
werkers-team op het eigen, be
sloten terrein oefent, voorzie ik
geen problemen."
Ook de reclame-artikelen in
het PUM mogen volgens Van
Rossum nog steeds verkocht
worden. "Wel denk ik dat het
verstandig is dat jogging- en
trainingspakken, kortom arti
kelen die met sport te maken
hebben, bekeken worden of ze
voldoen aan de code. Maar zo
lang branche-vreemde artike
len, artikelen die niets met het
produkt te maken hebben, aan
het personeel en niet aan de
consument worden verkocht,
lijkt mij dat geen probleem."
Educatieve slogan
Op 1 september gaat de code in.
Vanaf die datum moeten twee
van de vijf televisiecommer
cials over alcoholische dranken
voorzien zijn van een educatie
ve slogan in plaats van één op
de vijf. Een voorbeeld van de
slogan is 'Hou het gezellig,
drink met mate'. Gaat dit in de
toekomst nog veranderen in
vijf van de vijf? Wim van Ros
sum: "Als alle televisiecommer
cials over alcohol voorzien
worden van een dergelijke slo
gan, valt dat niet meer op en
